Disney risque de compromettre le prochain film Star Wars

Après plusieurs déceptions au box-office et des projets annulés, l’avenir de la franchise Star Wars au cinéma semble incertain. Les décisions récentes de Disney suscitent des interrogations quant à la viabilité du prochain film attendu par les fans.

L’étrange retour de Star Wars sur grand écran

Après sept ans d’absence, la saga Star Wars s’apprête à renouer avec le cinéma grâce à la sortie très attendue de The Mandalorian and Grogu, prévue pour mai. Pourtant, malgré l’attente suscitée par ce retour, la campagne promotionnelle menée par Lucasfilm laisse perplexe. Lors du dernier Super Bowl, le spot TV réalisé spécialement par Jon Favreau n’a pas fait l’unanimité. Beaucoup de fans, à l’image de James Hunt de ComicBook, ont exprimé leur déception : « C’est tout ?! ».

Un marketing calqué sur des succès passés… mais risqué ?

Le parallèle avec la stratégie adoptée pour Lilo & Stitch est frappant : une bande-annonce majeure un an avant la sortie, un teaser discret pendant le Super Bowl, puis probablement une nouvelle bande-annonce au printemps. Il faut dire que cette recette avait porté ses fruits pour Disney : plus d’un milliard de dollars au box-office et un record d’audience pour la publicité diffusée lors du Super Bowl (173 millions de vues en 24 heures). Toutefois, le contexte n’est plus le même et les chiffres récents ne plaident pas en faveur de cette approche.

Bilan mitigé des bandes-annonces et comparaison inquiétante

En observant les audiences cumulées des différents réseaux sociaux depuis quatre mois, on note que le premier trailer de The Mandalorian and Grogu atteint péniblement 131 millions de vues – principalement grâce à Facebook. Un chiffre qui reste inférieur à celui obtenu par le récent trailer de Masters of the Universe, qui affiche déjà 120 millions de vues… en seulement deux semaines. Quant au spot diffusé pendant le Super Bowl, il n’a pas franchi la barre symbolique du million et demi sur YouTube après douze heures.

Voici quelques éléments qui alimentent la prudence autour du projet :

• L’engagement autour de Star Wars baisse.
• L’association à Disney+ brouille l’attente cinéma.
• Les précédentes erreurs marketing pèsent dans les esprits (cf. Solo).

Trop miser sur Grogu : pari gagnant ou illusion ?

Pour expliquer ce choix, les dirigeants de Lucasfilm, dont Ryan Stankevich et Jackson George, évoquent la force émotionnelle et l’aura quasi-mythique du personnage : « Grogu n’est pas qu’un personnage ; c’est un phénomène pop culturel… Ce spot célèbre notre attachement profond à ces icônes et promet une expérience unique au cinéma. ». Mais est-ce suffisant ? Miser uniquement sur la popularité du duo principal pourrait se révéler dangereux. À l’heure actuelle, les discussions sur les réseaux sociaux témoignent davantage d’une interrogation générale que d’une réelle excitation.

Il est clair qu’un ultime trailer devra impérativement marquer les esprits s’il veut donner envie au public bien au-delà des aficionados. Sans une histoire forte mise en avant, difficile d’imaginer que ce retour galactique soit perçu comme autre chose qu’un simple prolongement du succès Disney+. Reste à espérer que l’équipe saura rectifier le tir avant mai – car tout miser sur l’attachement à Grogu semble bien fragile pour ramener Star Wars au sommet.