Le premier volet de la saison 2010 porte sur les Français et Internet.
Internet, source d’information importante pour la majorité des Français
59% des Français considèrent Internet comme une source d’information importante (+5 points par rapport à 2006), dont 9% qui la qualifient de « source d’information par excellence » (+2 points).
Sans grosse surprise, les plus jeunes donnent plus d’importance à Internet que les plus agés au niveau de l’information. 72% des 15-34 ans estiment que Internet est une source d’information importante (dont 14% en font la source d’information par excellence), pour 57% des 35-59 ans et 50% des 60 ans et plus. Cela dit, par rapport à l’an 2006, chaque classe d’âge a progressé, de 5 points.
Au niveau géographique ce sont les habitants d’Ile de France (64%) qui considèrent le plus Internet comme source d’information importante voire incontournable, suivis par les habitants d’Alsace et de Rhône-Alpes (63% chacun), de la région PACA et la Corse (63%) et de Picardie (62%).
Les Français sont convaincus de la complémentarité d’Internet et des journaux
Internet a beau être vu comme une grosse source d’information, les journaux sont toujours présents et une bonne majorité de Français (69%, pas d’évolution depuis 2006) considère Internet comme « une source d’information complémentaire aux journaux car il permet de trouver des informations de nature différente. » Il s’agit surtout des 35-49 ans (74%), devant les 15-34 ans (64%).
77% des personnes de catégories socioprofessionnelles aisées conçoivent Internet comme un complément d’information aux journaux, pour 67% des employés et ouvriers. Les plus nombreux en accord avec cette affirmation habitent en Bretagne (79%), dans le Limousin (78%) et en Auvergne (74%).
26% des français ont tendances à percevoir Internet comme « une source d’information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations. » Les 15-34 ans sont les plus nombreux à partager ce point de vue (35%), ainsi que les PCS- (30%, pour 22% des PCS+), les Alsaciens (32%) et les habitants de Franche-Comté (30%).
Seulement 1% des français déclarent qu’Internet n’est pas une réelle source d’information.
Les utilisations d’Internet
La plupart des utilisations d’Internet concerne l’envoi et la réception d’emails (96%), obtenir des informations pratiques (93%) et la distraction (88%). Le suivi d’actualité concerne 80% des intenautes, l’achat de produits ou services en concerne 76%, l’utilisation d’une messagerie instantanée 72% et la consultation d’un blog 62%. Depuis 2006, la consultation de blogs a considérablement augmenté (+11 points) ainsi que l’achat de produits ou services (+6 points).
La pratique de l’ensemble des différentes activités est beaucoup plus régulière que pour l’an 2006.
Publicité en ligne : du clic à l’achat
57% des internautes français ne cliquent jamais sur les publicités. 2 internautes sur 5 (42%) déclarent avoir cliqué sur des bandeaux publicitaires, dont 17% qui déclarent le faire de temps en temps.
Ce phénomène concerne 45% des 15-34 ans, 42% des 35-59 ans et seulement 37% des 60 ans et plus. Les internautes plus nombreux à cliquer sur une publicité en Poitou-Charentes (48%), en Rhône-Alpes (47%), en Champagne-Ardenne et dans la région Nord-Pas de Calais.
Leurs principales motivations sont liées à l’offre proposée (81%), avec une motivation légèrement plus affirmée pour le service ou le produit proposé (59%) que pour la promotion ou l’offre commerciale proposée (55%).
50% des personnes interrogées transforment ce clic en un achat (35% le transforme rarement, 14% occasionnellement et 1% régulièrement). Ces personnes sont souvent situés dans la tranche d’âge 15-34 ans et habitent en majorité en Basse-Normandie (63%) mais aussi dans le Poitou-Charentes et la Haute-Normandie (59%). Les moins nombreux viennent de Champagne-Ardenne (34%) et des Pays de la Loire (39%).