Jobs utilise un nouveau procédé dans le cadre de la promotion du film sur Internet. L’application Vine disponible sur Twitter rencontre un réel succès puisqu’il est possible de partager facilement des vidéos sur le site. Instagram, qui a été racheté par Facebook, a voulu investir ce marché en proposant cette technique depuis la fin du mois de juin 2013. Dans un communiqué, Facebook assurait que « cette nouvelle fonctionnalité [allait] offrir aux 130 millions d’utilisateurs d’Instagram un nouveau moyen de capturer et partager les meilleurs moments de leur vie ». Le biopic de Steve Jobs est donc le premier à dévoiler une bande-annonce en proposant une vidéo sur le compte Instagram du film.
Think Different ?
Elle a été mise en ligne le 13 juillet et dure quelques secondes. Vous pouvez ainsi voir brièvement certaines scènes déjà visibles dans la bande-annonce diffusée il y a également quelques jours sur YouTube. Joshua Michael Stern a donc utilisé cette nouvelle fonctionnalité et devient ainsi le premier à diffuser un trailer sur Instagram. Cela colle parfaitement à l’image de Steve Jobs. Un coup marketing qui s’est fait remarquer puisqu’elle a été relayée dans de nombreux médias. Les images ne sont pas inédites, mais c’est le concept qui est novateur. Le réalisateur a sans doute voulu continuer dans la lignée du mythique « Think Different ».
Utilisation des réseaux sociaux
Ce n’est toutefois pas la première fois qu’une production utilise les réseaux sociaux pour faire la promotion d’un film. Depuis plusieurs années, Twitter et Facebook sont devenus les sites incontournables pour relayer les diverses bandes-annonces, photos et interviews du casting ou des membres de la production. Certaines promotions sont également intenses comme celle du dernier X Men (Days of Future Past) puisque les fans peuvent suivre en direct le déroulement du tournage. Il faudra tout de même attendre le 21 août prochain pour découvrir Jobs dans les salles françaises.
La vidéo sur Instagram
La bande annonce du biopic
http://www.youtube.com/watch?v=9x4eoItiCWg
