Disney+ investit le format vertical à la TikTok

Avec Verts, les utilisateurs peuvent découvrir rapidement leurs prochains films ou séries préférés.

Disney+ investit dans le format vertical pour séduire les spectateurs

Au fil des mois, la tendance s’impose : les grandes plateformes de streaming repensent leur expérience utilisateur pour captiver un public toujours plus volatile. Dernière initiative en date, Disney+ déploie une nouvelle fonctionnalité baptisée Verts, composée de courts extraits vidéo conçus pour être consultés verticalement – à la manière d’un fil d’actualités sur mobile. Le géant du divertissement espère ainsi offrir une alternative aux flux hypnotiques des réseaux sociaux.

Une stratégie inspirée par les réseaux sociaux

L’introduction de ces clips ne doit rien au hasard. Face au succès indéniable du « scroll » infini et des formats brefs popularisés par des plateformes telles que TikTok ou Instagram, Disney+ souhaite capter cette attention souvent fugace. L’objectif affiché ? Permettre aux utilisateurs de « trouver rapidement leur prochain programme préféré », tout en rendant possible un accès direct au film ou à la série d’origine via un simple clic sur le clip.

Technologie et personnalisation au cœur du dispositif

Pour optimiser cette expérience, la plateforme s’appuie sur un algorithme de recommandation avancé. Chaque extrait sélectionné devrait donc correspondre finement aux goûts et habitudes du spectateur. Si la richesse du catalogue, fort d’un siècle de créations, constitue l’atout maître de la marque, il est aussi question d’élargir progressivement le champ à des « créateurs reflétant nos communautés de fans ». Un signe évident que la frontière avec YouTube ou autres médias de contenus générés par les utilisateurs tend à s’amenuiser.

Un marché en ébullition et une concurrence accrue

Difficile toutefois d’ignorer que cette évolution ne concerne pas uniquement Disney+. Rappelons qu’en janvier dernier, Netflix, principal rival sur le terrain du streaming, avait annoncé un virage similaire vers le format court et vertical. Par ailleurs, l’expérience a déjà été tentée avec succès sur l’application ESPN, également détenue par la maison mère de Disney. Si l’entreprise évoque un « engagement supplémentaire » grâce à ces vidéos verticales, elle reste cependant discrète sur les chiffres concrets.

Le secteur du streaming semble bien décidé à investir ce terrain, quitte à marcher allègrement sur les plates-bandes des réseaux sociaux traditionnels.