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Jeff Bezos le PDG déclare : "Des millions de gens possèdent maintenant le Kindle, et ceux qui possèdent un Kindle lisent beaucoup.
Suite à l’annonce de la sortie de l’iPad de Apple, Amazon veut se faire remarquer, après les annonces des résultats financiers de la firme, une source interne à Amazon parle de 3 millions de Kindle vendus à travers le monde.
Quand nous disposons des deux éditions (papier et numérique), nous vendons six éditions Kindle pour 10 livres papiers »
Les analystes misent plutôt sur 2,5 millions de Kindle vendus pour la fin 2010.