TikTok et Pinterest s’unissent à Amazon pour un shopping intégré dans leurs applications

Le monde est devenu un vaste canal de shopping perpétuel.

Collaboration inédite entre Amazon, TikTok et Pinterest

Amazon, géant du commerce en ligne, vient de créer une innovation majeure qui va révolutionner notre manière de faire du shopping. Selon The Information, le groupe a finalisé de nouveaux partenariats avec TikTok et Pinterest, deux réseaux sociaux très prisés. Ces accords permettront aux utilisateurs de ces applications de faire leurs achats directement depuis leur interface favorite, sans avoir à se rendre sur le site d’Amazon.

Un shopping ultra simplifié

En règle générale, devoir cliquer sur une publicité d’Amazon redirige les acheteurs vers le site de la firme. Désormais, grâce à ce nouveau système, les publicités Amazon s’afficheront directement sur TikTok ou Pinterest, permettant aux utilisateurs d’acheter en quelques clics les produits présentés, sans avoir à quitter leur application. Pour ce faire, les utilisateurs devront toutefois lier leurs comptes de réseaux sociaux à leurs profils Amazon.

Project Handshake : l’initiative d’Amazon

Il est important de souligner que ces collaborations se placent dans le prolongement des précédents accords d’Amazon avec Meta et Snap, dans le cadre d’une initiative en interne connue sous le nom de Project Handshake. À l’image de ces nouveaux arrangements, ces précédents partenariats avaient permis aux utilisateurs de Snapchat et d’Instagram d’acheter des articles depuis leur application.

Une stratégie étonnante pour TikTok

Cette nouvelle annonce prête à interrogation quant aux motivations de TikTok à entrer dans cet accord. En effet, la plateforme multiplie depuis quelque temps les initiatives pour développer sa propre plateforme d’achat en ligne. TikTok a notamment lancé l’achat en direct en Amérique du Nord en 2022, et a ajouté des fonctionnalités pertinentes telles qu’un onglet boutique dédié ou encore des boutons de boutiques en direct. Ainsi, cette décision pourrait s’avérer risquée pour TikTok puisque vendre des produits via Amazon pourrait potentiellement cannibaliser les ventes de sa propre plateforme.