En bref
- Sony se détourne du CES pour privilégier davantage les jeux, films, anime, musique et technologies créatives.
- Le groupe japonais réduit ses activités hardware, avec notamment l’abandon de certains projets comme les téléviseurs et la voiture Afeela.
- PlayStation reste central, mais Sony pourrait désormais présenter ses grandes nouveautés hors du CES.
Le plus intéressant, ici, ce n’est pas juste une conférence qui saute. C’est ce que ça raconte de Sony en 2027, un groupe qui regarde désormais bien plus du côté de l’entertainment que de la grande messe du gadget à Las Vegas. Et pour une marque aussi liée à l’histoire du CES, ce n’est pas un détail.
Le CES sans Sony, ça raconte un vrai virage
Sony a confirmé qu’il ne prévoyait ni conférence ni présentation de produits au CES 2027, prévu en janvier, et que ses affiliés n’avaient pas non plus l’intention d’y dévoiler quoi que ce soit. La société a expliqué à Bloomberg qu’elle réévaluait en continu sa manière d’aborder les événements et sa communication, en fonction des besoins et priorités de ses différentes activités.
Dans cette logique, le groupe met davantage l’accent sur le divertissement, qu’il s’agisse des jeux, de l’anime, des films ou de la musique. Sony cite aussi sa propriété intellectuelle et les technologies destinées à soutenir les créateurs. Dit autrement, la vitrine hardware grand public passe un peu au second plan. Et ça, franchement, on le voyait venir.
Même avant ça, le salon n’était plus sa scène
Ce retrait ne tombe pas du ciel. Lors du CES 2026, Sony n’avait déjà pas de stand à son nom. Sur le salon, on avait tout de même vu un prototype de l’Afeela, la voiture électrique développée avec Honda.
Sauf que deux mois plus tard, Sony Honda Mobility a abandonné le projet de véhicule électrique. Les deux groupes ont alors indiqué qu’ils allaient revoir la direction de leur coentreprise. Résultat, ce qui pouvait encore donner à Sony une présence visible sur le terrain de l’innovation grand public s’est évaporé assez vite.
Moins de téléviseurs, toujours plus de PlayStation
L’autre point important, c’est que Sony s’est aussi retiré d’autres segments de la tech grand public, notamment les téléviseurs. Le groupe a confié les rênes de la marque Bravia à TCL. Là encore, le message est limpide, la priorité n’est plus de tenir tous les fronts matériels comme avant.
Mais il ne faut pas enterrer le hardware maison pour autant. Sony continue évidemment de produire des appareils liés au gaming, et la branche PlayStation s’est même étendue vers les périphériques, avec des écrans, des enceintes et des casques. Bref, le jeu reste central, juste pas sous la forme d’un grand show au CES.
Si Sony annonce bien une PS6 l’an prochain, ce ne sera donc pas à Las Vegas. Et pour un constructeur qui a longtemps fait du CES une scène naturelle, le symbole est assez fort.
