Instagram Plus : Meta s’inspire de Snapchat+

Le nouveau service premium d'Instagram permet aux abonnés de prolonger leurs Stories et d’accéder à des outils exclusifs.

Vers une offre premium sur Instagram

Depuis quelques jours, des utilisateurs aux Philippines et au Mexique ont remarqué l’apparition d’un nouveau service baptisé Instagram Plus. Pensé par la maison-mère Meta, ce projet entend enrichir l’expérience de ses abonnés à travers des fonctionnalités inédites, spécifiquement axées sur les Stories. Un pas supplémentaire vers la diversification des revenus hors publicité.

Un bouquet de fonctions réservées aux abonnés

Concrètement, que propose cette nouvelle formule ? Selon les captures partagées en ligne par le consultant Matt Navarra, un éventail d’options jusque-là absentes sur la plateforme serait accessible via l’abonnement : création de plusieurs « audiences » pour les Stories, possibilité de voir qui a revisionné une Story, aperçu anonyme du contenu d’autrui ou encore prolongation de la durée d’une Story au-delà des traditionnelles 24 heures. À cela s’ajoutent la recherche parmi les spectateurs, la prévisualisation sans notification au propriétaire et la création de « spotlight » Stories. Une nouveauté curieuse, baptisée « super hearts », permettrait également de réagir différemment aux publications éphémères.

Tarifs abordables et disponibilité limitée

Pour l’instant, le test reste circonscrit à un nombre réduit de pays, impossible d’obtenir une liste exhaustive auprès du porte-parole de Meta. Cependant, les premiers prix observés s’avèrent particulièrement attractifs : environ 65 pesos philippins (soit 1 dollars) ou 39 pesos mexicains (environ 2 dollars) par mois. Une période d’essai gratuite d’un mois est aussi proposée pour séduire les premiers utilisateurs.

Un modèle inspiré de Snapchat+

Difficile de ne pas voir dans cette initiative un écho direct à ce qu’a déjà mis en place Snapchat avec son offre Snapchat+, lancée en 2022. Ce service premium s’est imposé comme une source majeure de revenus alternatifs pour la plateforme grâce à ses millions d’abonnés. Chez Meta, l’ambition affichée est claire : identifier quelles options justifient un abonnement payant et tester différentes formules, y compris autour des fonctionnalités IA ou des badges vérifiés. Dernièrement, on observe aussi des promotions agressives sur Meta Verified, ainsi que diverses expérimentations sur le partage de liens réservé aux abonnés.

Au fond, si l’on hésite encore sur le succès à venir d’Instagram Plus, il ne fait guère de doute que le réseau social explore activement de nouveaux leviers pour monétiser sa communauté toujours plus vaste et exigeante.