En bref
- Apple supprime sa taxe par installation en Europe et la remplace par une commission fixe de 5% hors App Store.
- La firme de Cupertino simplifie ses tarifs sous la pression du règlement européen DMA.
- Apple ouvre davantage les paiements et boutiques alternatives, mais conserve des restrictions pour les mineurs et les apps pour enfants.
Le point qui compte, pour une fois, est simple. Dans l’Union européenne, Apple enterre son Core Technology Fee, cette taxe par installation qui avait mis pas mal de développeurs en colère, et la remplace par une commission fixe de 5% sur les biens numériques vendus dans des apps distribuées hors de l’App Store, soit via le web, soit via des boutiques alternatives. Dit autrement, la facture devient au moins plus lisible. Et vu l’usine à gaz d’avant, ce n’est pas du luxe.
Le gros changement, c’est la fin de la taxe par installation
Jusqu’ici, le système européen bricolé par Apple ressemblait à un puzzle administratif. Il y avait des frais d’acquisition initiaux, des frais de services de boutique, et plusieurs niveaux de services selon les besoins des développeurs. Cette nouvelle copie coupe dans le gras, avec un modèle plus direct pour les apps distribuées en dehors de l’App Store.
Bon, ça ne veut pas dire que Apple lâche vraiment prise. Ça veut juste dire que la mécanique devient plus facile à comprendre. Nuance importante.
Apple simplifie, mais surtout parce que l’Europe lui met la pression
Cette marche arrière n’arrive pas par magie. Depuis des années, Apple se frotte à la Commission européenne sur la conformité de ses conditions commerciales avec le DMA, le règlement européen sur les marchés numériques. L’an dernier, le groupe avait déjà retouché ses frais après une amende de 500 millions d’euros pour non-conformité, avec la menace de sanctions supplémentaires en toile de fond.
Le souci, c’est que cette précédente refonte avait surtout donné l’impression d’une conformité de mauvaise grâce. Les critiques parlaient même de « malicious compliance », en gros une façon de respecter la règle sur le papier tout en gardant un système pénible. Là, Apple tente un virage un peu moins tordu.
Les paiements changent aussi, avec des taux différents selon le circuit
Sur ses propres achats intégrés, Apple passe à 26%, contre 30% avec ses conditions traditionnelles. La plupart des développeurs continueront malgré tout à pouvoir viser le taux réduit de 15% via certains programmes, comme le App Store Small Business Program, le Video Partner Program ou le Mini Apps Partner Program. Même chose pour les abonnements à renouvellement automatique après la première année.
Et si une app passe par un système de paiement alternatif, la commission sera de 20%, ou 10% pour les développeurs couverts par ces programmes. Par contre, une fois l’option choisie, il faudra la garder pendant 12 mois, qu’il s’agisse du paiement Apple, d’un paiement externe, ou d’un mélange des deux.
Boutiques alternatives, liens externes, mineurs : Apple desserre un peu l’étau
Il y a aussi du mouvement sur les marketplaces alternatives. Apple assouplit les conditions pour les développeurs qui veulent lancer leur propre boutique d’apps, à condition de remplir certains critères de stabilité financière. Clairement, c’était un verrou très regardé.
Mais la firme garde la main sur les zones sensibles. Les apps de la catégorie Kids ne pourront pas intégrer de liens externes pour acheter hors de l’App Store, pour des raisons de sécurité. Et les utilisateurs de moins de 18 ans devront obtenir l’accord de leurs parents avant d’effectuer un achat en dehors de la boutique officielle. Plus souple, oui. Libre, pas vraiment.
