Une inflation maîtrisée mais réelle chez Apple avec l’iPhone 17

Selon un récent rapport, Apple envisagerait d’augmenter les prix de sa prochaine gamme d’iPhone 17 attendue cet automne.

Vers une hausse attendue des prix pour l’iPhone 17

Alors que le récent accord commercial conclu entre les États-Unis et la Chine laisse espérer un certain apaisement, il ne garantit pas pour autant une facture allégée pour les adeptes de la marque à la pomme. Selon le très respecté The Wall Street Journal, le lancement de l’iPhone 17 cet automne pourrait s’accompagner d’une augmentation de prix. Le suspense demeure sur la manière dont Apple expliquera cette inflation : officiellement, on préfère éviter d’évoquer frontalement les tarifs douaniers, toujours en vigueur sur les smartphones importés de Chine.

L’équation des droits de douane et la stratégie d’Apple

Malgré quelques transferts de production vers l’Inde, majoritairement évoqués par le PDG de la firme de Cupertino, Tim Cook, l’essentiel des modèles Pro — véritables locomotives commerciales — sort encore des chaînes chinoises. Résultat : une taxe de 20% continue de peser sur ces produits stratégiques. Récemment, lors d’une conférence avec les investisseurs, Tim Cook a même chiffré à près de 900 millions de dollars le coût supplémentaire anticipé ce trimestre en raison des droits de douane, sans préciser les perspectives à long terme.

Mais là où tout se complique, c’est dans la communication autour d’une potentielle hausse. L’entreprise redoute, semble-t-il, d’associer explicitement ses prix aux choix politiques américains — craignant un retour de bâton semblable à celui essuyé récemment par Amazon. Ainsi, si un ajustement devait s’opérer, il serait probablement présenté sous couvert « d’innovations majeures » ou « d’améliorations techniques », notamment concernant l’écran ou l’appareil photo du futur iPhone.

Nouveautés attendues et arbitrage pour le consommateur

La tentation est grande chez Apple d’intégrer au discours commercial ses dernières trouvailles technologiques : écran plus rapide, caméra téléobjectif améliorée ou lancement du très attendu iPhone 17 Air, version ultra-fine destinée à remplacer le modèle Plus. Pourtant, rien n’indique que ces nouveautés suffiront à faire passer la pilule auprès des consommateurs déjà confrontés à une grille tarifaire élevée :

• L’iPhone 16 démarre à 799 dollars ; sa déclinaison Pro atteint 999 dollars.
• L’iPhone 16e, proposé depuis peu à 599 dollars, coûte déjà sensiblement plus cher que le SE qu’il remplace.
• L’arrivée du modèle Air pourrait entraîner une progression des prix sur toute la gamme Pro.

Acheter maintenant ou patienter ?

Pour ceux qui songent au renouvellement, la question reste entière : vaut-il mieux profiter des modèles actuels ou miser sur les futures évolutions ? Entre incertitude tarifaire et promesses technologiques, chacun devra jauger son propre budget avant le lancement prévu en septembre 2025. D’ici là, rumeurs et spéculations ne manqueront pas d’alimenter le débat autour du prochain fleuron signé Apple.