Tl;dr
- Threads permet désormais de s’inscrire avec un compte Facebook, sans passer par Instagram.
- Meta veut diversifier ses utilisateurs et croiser les données entre Facebook et Threads pour améliorer les recommandations.
- Threads amorce une stratégie d’autonomisation progressive, avec moins de dépendance à Instagram et des fonctionnalités propres.
Meta simplifie l’accès à Threads avec Facebook
Threads de Meta, explore actuellement une nouvelle voie pour attirer davantage d’utilisateurs : l’inscription directe via un compte Facebook. Jusqu’ici, il fallait obligatoirement posséder un profil Instagram pour ouvrir un compte sur ce concurrent de X (anciennement Twitter) et de Bluesky. Une évolution remarquée par le site spécialisé Social Media Today, bien que cette fonctionnalité demeure encore confidentielle.
Les données de Facebook serviront désormais aussi à Threads
Si cette nouveauté peut sembler anodine, elle marque pourtant un changement stratégique. En autorisant la création de comptes à partir de Facebook, la maison-mère souhaite manifestement diversifier son vivier d’utilisateurs et ajuster ses mécanismes de recommandation. Selon un article d’assistance publié par Meta, « s’inscrire sur Threads avec votre compte Facebook permet de débloquer des fonctionnalités qui fonctionnent à la fois sur Threads et Facebook, comme utiliser les mêmes identifiants pour accéder aux deux applications ». Il est aussi précisé que les informations issues des deux plateformes seront regroupées afin d’affiner les suggestions de contenus et la publicité personnalisée.
Dissocier Threads d’Instagram : une stratégie progressive
Rappelons qu’au lancement, la croissance fulgurante de Threads reposait essentiellement sur l’import automatique du réseau et des abonnés issus d’Instagram. Ce parti-pris a cependant généré des publications jugées superficielles par nombre d’observateurs. Les profils fortement ancrés dans l’écosystème Instagram se sont vus proposer des contenus peu engageants, éloignés de l’esprit plus mordant que certains recherchent du côté de X.
Il n’en reste pas moins que recourir à un profil Facebook, bien qu’imparfait – notamment en raison du volume croissant de spams sur le réseau –, témoigne au moins d’une prise en compte des attentes spécifiques envers chaque service du groupe. D’ailleurs, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, avait déjà annoncé en novembre 2024 la volonté de supprimer « l’importation automatique du graphe Instagram lors de l’inscription ». Depuis juin dernier, Threads expérimente même sa propre messagerie directe indépendante d’Instagram.
Threads cherche à tracer sa propre voie sociale
Ce virage amorcé par Meta, visant à renforcer l’autonomie de Threads, pourrait transformer l’expérience sociale offerte par la plateforme. Reste à savoir si cet élargissement permettra effectivement à Threads de s’émanciper durablement tout en attirant une audience en quête de nouveaux horizons numériques.
