Sonova cherche à vendre Sennheiser grand public

Les ventes en baisse et une amende récente précipitent la cession de la division audio grand public de Sennheiser par le groupe suisse Sonova.

Sonova se recentre sur son cœur de métier

Au sein du secteur de l’audiotechnologie, l’annonce n’est pas passée inaperçue : la société suisse Sonova, spécialisée dans les solutions auditives, se sépare de la division audio grand public de Sennheiser. Moins de cinq ans après l’avoir acquise, Sonova confirme sur Reddit sa volonté de « trouver le bon repreneur » pour cette branche et recentre désormais son activité autour du cœur de métier : le Hearing Care. Un choix qui témoigne d’une inflexion stratégique significative.

Une marque emblématique face à la mutation du marché

Longtemps reconnue pour ses casques audio haut de gamme, des séries HD 400, HD 500, HD 600 et HD 800, jusqu’aux récents HDB 630 affichés à près de 500 dollars, la division grand public de Sennheiser a bâti sa notoriété sur l’excellence sonore. Parmi ses produits les plus marquants figurent également les légendaires modèles HE : le très exclusif HE 90 (55.000 dollars) ou encore le HE 1 vendu près de 90.000 euros. Malgré ce prestige, la rentabilité n’a pas suivi ces derniers mois.

Le bilan mitigé d’une acquisition ambitieuse

En rachetant la division audio grand public de Sennheiser, Sonova visait initialement un rajeunissement de sa clientèle. La stratégie semblait claire : « Même si les jeunes ne souffrent pas encore de perte auditive, ils en seront progressivement affectés avec l’âge ; via Sennheiser, nous pouvions toucher ce public plus tôt ». De son côté, Sennheiser préférait alors concentrer ses efforts sur le segment professionnel, en particulier les microphones haut de gamme sous la marque Neumann.

Mais plusieurs obstacles ont freiné cet élan. D’une part, la division concernée a enregistré une chute sensible de ses ventes sur le dernier semestre. D’autre part, un revers judiciaire s’est ajouté : une amende salée de six millions d’euros, infligée à cause des pratiques tarifaires antérieures au rachat.

Des produits récents salués par les audiophiles

Ironie du sort, alors que cette page se tourne pour Sennheiser, plusieurs nouveautés récentes ont reçu un accueil enthousiaste parmi les audiophiles. Reste à savoir quel acteur saura désormais insuffler un nouvel élan à cette filiale emblématique.