Publicités sur ChatGPT : ce que l’on sait de leur possible arrivée prochaine

ChatGPT, l’outil d’intelligence artificielle développé par OpenAI, pourrait prochainement intégrer de la publicité sur sa plateforme. Cette évolution marquerait un tournant pour le service, qui jusque-là fonctionnait sans annonces commerciales.

Publicités sur ChatGPT : une évolution inévitable ?

Le paysage des assistants conversationnels s’apprête-t-il à connaître un tournant majeur ? Depuis trois ans, les utilisateurs de la version gratuite de ChatGPT bénéficient d’une expérience dépourvue de publicités. Or, une récente fuite vient semer le doute sur la pérennité de cette exception.

Tout a commencé lorsqu’un ingénieur reconnu pour ses analyses du secteur, Tbor Blaho, a partagé sur X une capture d’écran extraite du code de la prochaine version bêta de l’application Android. Celle-ci laisse apparaître plusieurs références explicites à des « ads features », mais aussi à des éléments comme « search ad » ou « search ads carousel ». Des indices qui n’ont pas tardé à alimenter les spéculations autour d’une possible introduction de contenus sponsorisés.

Vers une généralisation sur toutes les plateformes ?

Pour l’heure, ces mentions n’ont été repérées que dans la version Android. Pourtant, si OpenAI opte réellement pour cette stratégie, il semble peu probable que seuls les utilisateurs mobiles soient concernés : iOS et le bureau pourraient rapidement suivre. Néanmoins, certains éléments laissent penser que cette publicité serait cantonnée à des fonctions spécifiques — peut-être liées à la récente option « Shopping Research », qui affiche déjà des produits lors de recherches d’achat.

Du reste, rien n’est officiel pour l’instant. Le code analysé ne constitue qu’un indice, et non une confirmation formelle. Le débat demeure ouvert.

L’équilibre économique derrière la décision

Pourquoi ce possible revirement ? La réponse se trouve du côté des finances et du modèle économique de l’intelligence artificielle. Les coûts associés au développement et à l’exploitation d’outils comme ChatGPT explosent ; or, jusqu’ici, seuls les abonnements payants assuraient des revenus récurrents hors investissements externes. Face au vaste réservoir d’utilisateurs gratuits encore inexploré, insérer des publicités apparaît comme un moyen évident d’accroître la rentabilité tout en continuant d’offrir un service sans frais directs pour certains usagers.

On notera que jusque-là, Sam Altman, PDG d’OpenAI, s’était fermement opposé aux annonces commerciales — évoquant leur recours uniquement en ultime recours. Mais récemment, il a nuancé son discours, citant l’exemple d’Instagram, où une intégration intelligente des publicités pourrait finalement profiter aux utilisateurs.

D’autres IA prêtes à suivre ?

Si ce choix se confirme chez OpenAI, il y a fort à parier que ses concurrents s’inspireront rapidement du modèle. Le secteur est en quête constante de nouvelles sources de financement, et la publicité ciblée reste un levier puissant… pour peu qu’elle soit perçue comme un « net win » par les utilisateurs eux-mêmes.

À surveiller donc : l’évolution du code et des positions officielles dans les prochains mois pourrait bien préfigurer un bouleversement durable dans notre rapport aux assistants intelligents.