L’IA a déjà son cimetière, et même les géants s’y brûlent

OpenAI, Apple, Microsoft. Même ceux qui ont les moyens, les talents et la puissance de feu se prennent le mur sur l’IA. Et ça dit quelque chose du moment actuel, la ruée continue, mais le tri a déjà commencé.

Même les mastodontes ratent des marches

Chez OpenAI, il y a eu ce redesign de ChatGPT du 9 juillet, pensé comme une sorte de super app avec les modes Chat, Codex et Work, pendant que l’interface classique devenait ChatGPT Classic. Mauvaise pioche, les utilisateurs ont jugé l’ensemble confus et chargé, et l’entreprise a vite remis l’ancienne formule.

Le groupe a aussi coupé plusieurs produits séparés pour tout rapatrier dans ChatGPT. ChatGPT Atlas, son navigateur web dopé à l’IA, n’a même pas tenu un an avant d’être arrêté le 9 août. Même logique pour Operator, pendant que la génération d’images est de plus en plus intégrée à ChatGPT, ce qui réduit au passage la place de DALL-E. Et puis il y a Sora, plateforme de partage vidéo fermée en mars 2026 sur fond de coûts élevés et de rétention compliquée. Pas mal de casse, quand même.

Apple et Microsoft, l’IA sous tension

La nouvelle version de Siri devait être l’une des vitrines d’Apple Intelligence en 2024. Plus contextuelle, plus utile entre les apps, plus efficace sur les tâches. Sauf que Apple a multiplié les reports pour des raisons d’ingénierie et de bugs. Le retard a fini par peser dans un accord de 250 millions de dollars, autour de la manière dont les capacités IA de l’iPhone 16 avaient été vendues. Siri AI a fini par arriver dans la bêta d’iOS 27 en juillet, d’abord en anglais ce mois-ci.

Chez Microsoft, Recall a déclenché une bronca immédiate. L’idée, une mémoire photographique pour Windows basée sur des captures d’écran régulières. Le souci, évident, c’est la vie privée. Mots de passe, messages, données financières, tout pouvait théoriquement se retrouver archivé. Après presque un an de retard et une refonte, un chercheur en cybersécurité a encore montré qu’on pouvait extraire les données captées. Pas rassurant.

Les startups qui n’ont pas trouvé leur place

Le cas Relay résume bien le problème. Cet outil d’automatisation IA, pensé comme alternative à Zapier, a fermé en août après cinq ans, rattrapé par OpenAI, Google et d’autres qui ont intégré ce type de fonctions directement dans leurs propres services. Character.ai, lui, a carrément déposé le bilan, cinq ans après son lancement.

D’autres n’ont jamais trouvé leur vrai public. Huxe, appli audio fondée par d’anciens de Google NotebookLM, s’est arrêtée en mai 2026 face à des plateformes plus grosses comme Spotify. Yupp, terrain de jeu gratuit pour comparer plus de 800 modèles et gagner de la crypto, a fermé en mars 2026 faute d’un product-market fit solide. Figgs AI, malgré plus d’un million d’utilisateurs, n’a pas tenu le coût d’un service gratuit.

Le hardware IA a pris le mur, et ce n’est pas fini

Le Humane AI Pin reste un cas d’école. Beaucoup de bruit, environ 230 millions de dollars levés, puis des performances décevantes et même une alerte sur un risque d’incendie lié au boîtier de charge. Fin de partie en février 2025, avec un rachat d’une grande partie des actifs par HP pour 116 millions de dollars).

Le Rabbit R1 a mieux vendu au départ, 100.000 unités peu après son lancement au CES 2024. Mais les premiers tests l’ont décrit comme inachevé, peu fiable et limité en intégrations. La boîte continue pourtant les mises à jour et prépare un autre appareil, Project Cyberdeck.

Un dernier chiffre pique un peu, S&P Global Market Intelligence estime qu’environ 42% des initiatives IA finissent abandonnées. Manque de financement, difficultés techniques, concurrence, passage à l’échelle raté, demande trop faible. Même Notion Mail, lancé en avril 2025, va s’éteindre le 22 septembre parce que les utilisateurs passaient déjà par d’autres agents IA pour gérer leur boîte mail. La hype va vite. Le réel, lui, trie sans pitié.