Les ventes de smartphones en Chine connaissent un net ralentissement
Image d'illustration. ChineADN
Les expéditions de smartphones en Chine enregistrent un recul, reflétant un ralentissement de la demande sur le premier marché mondial. Cette tendance s’inscrit dans un contexte économique incertain et une concurrence accrue entre les fabricants.
Tl;dr
- Le marché chinois du smartphone recule fortement avec une baisse d’environ 23% des livraisons en janvier, selon Counterpoint Research.
- Dans ce contexte difficile, Apple se distingue en gagnant des parts de marché grâce à ses derniers iPhone, tandis que les marques locales comme Huawei et ses concurrents déclinent.
- Malgré des promotions et des effets saisonniers, le secteur reste instable et sans signe clair de reprise à court terme.
Un marché chinois du smartphone sous tension
Dans un contexte où la demande peine à retrouver son dynamisme, le marché chinois du smartphone a enregistré une nouvelle contraction. Selon les derniers chiffres publiés par Counterpoint Research, le secteur aurait subi en janvier une baisse notable de 23% des livraisons, comparé à la même période un an plus tôt. Pourtant, certains acteurs avaient anticipé cette accalmie en lançant plus tôt que d’habitude leurs campagnes promotionnelles, probablement encouragés par l’arrivée précoce du Nouvel An lunaire ainsi que par diverses mesures de subventions.
Une exception remarquable dans un climat morose
Fait surprenant : au cœur de cette tendance négative, un acteur tire son épingle du jeu. Selon les analystes de Counterpoint Research, Apple serait le seul constructeur à enregistrer une progression simultanée de ses parts de marché et du volume de ses expéditions. Cette performance tranche avec la situation générale du secteur et semble refléter l’engouement suscité par sa dernière gamme d’iPhone, notamment les modèles iPhone 17, qui, selon les termes des experts, aurait su « saisir l’air du temps ». Pourtant, la prudence reste de mise, car le paysage pourrait évoluer rapidement avec l’intensification attendue des offres promotionnelles des concurrents à l’approche des festivités.
Huawei et ses rivaux domestiques en difficulté
Du côté des acteurs locaux, le tableau s’assombrit. Si Huawei conserve la première place avec une part de marché estimée à 19%, cela n’a pas suffi à compenser une chute sévère, ses livraisons ayant reculé de 27%. Les autres marques nationales ne font guère mieux : Honor, Vivo et realme auraient toutes vu leur part s’éroder, tandis qu’Oppo, seule exception relative, aurait réussi à stabiliser la sienne autour de 16%.
Des tendances incertaines pour les prochains mois
Alors que le secteur donne peu de signes d’un rebond imminent, certains analystes évoquent toutefois la possibilité d’une remontée dès lors que les promotions battent leur plein et que les célébrations du Nouvel An influent sur les comportements d’achat. Les observateurs gardent donc un œil attentif sur ce marché historiquement volatil où chaque annonce peut rapidement rebattre les cartes.