Le sport sur Netflix : l’élément clé pour attirer de nouveaux abonnés

En misant sur les événements sportifs, Netflix a su capter l'attention d'un large public et booster son nombre d'abonnés, notamment durant la période des fêtes.

Une croissance record grâce au sport

La dernière poussée de croissance de Netflix est en grande partie attribuée à son investissement dans le sport. L’ajout d’événements sportifs majeurs, tels que le combat de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson en novembre, a attiré plus de 60 millions de foyers à l’échelle mondiale. Ces événements, accompagnés des matchs de la NFL diffusés le jour de Noël, ont contribué à un pic d’audience important, avec 26,5 millions de téléspectateurs en moyenne. Ce type de contenu a non seulement boosté les abonnements, mais a aussi permis de toucher une audience plus jeune, particulièrement attirée par les sports. L’intégration de ces événements sportifs a renforcé l’engagement des abonnés existants et attiré de nouveaux utilisateurs.

Une stratégie efficace pour attirer les publicitaires

Les événements sportifs représentent une véritable opportunité pour Netflix, notamment sur le plan publicitaire. En effet, les annonceurs sont prêts à payer une prime pour être présents pendant les événements en direct, en particulier ceux qui attirent un large public fidèle, comme les matchs de la NFL. Ce phénomène permet à Netflix de capitaliser sur son offre publicitaire, tout en fidélisant ses abonnés. L’objectif est de renforcer l’attractivité de son niveau d’abonnement avec publicité, tout en maximisant les revenus issus des publicités. Les analystes estiment que les revenus publicitaires de Netflix pourraient atteindre 528,9 millions de dollars pour le dernier trimestre de 2024, un chiffre en forte augmentation.

Des contenus populaires qui séduisent encore plus d’abonnés

Outre les événements sportifs, Netflix a su captiver ses abonnés avec des séries à succès. Le retour de « Squid Game », avec sa deuxième saison, a généré un record de 68 millions de vues durant sa première semaine de diffusion. Ces programmes à fort impact, alliés aux événements sportifs, ont permis à Netflix de cumuler un total de 9,2 millions de nouveaux abonnés, un chiffre bien supérieur à celui du trimestre précédent. Toutefois, bien que la croissance ait été impressionnante, elle reste inférieure à celle observée l’année précédente, avec une augmentation de 13,1 millions d’abonnés. Cette évolution montre néanmoins l’efficacité de la stratégie diversifiée de la plateforme.

Un avenir prometteur avec de nouveaux projets

L’année 2025 semble également bien partie pour Netflix, avec un catalogue de contenus particulièrement attractif. La plateforme prévoit de diffuser la saison finale de « Stranger Things » et la deuxième saison de « Wednesday », ainsi que des événements comme la WWE Monday Night « Raw ». De plus, Netflix a acquis les droits de diffusion de la Coupe du Monde féminine de la FIFA pour 2027 et 2031, consolidant ainsi sa position dominante dans le domaine du streaming sportif. Ce solide portefeuille de contenus devrait permettre à Netflix de maintenir son rythme de croissance et de continuer à dominer le marché face à une concurrence croissante, renforçant ainsi son rôle de leader dans l’industrie du streaming.