En bref
- Disney+ testerait des chaînes linéaires
- Objectif, garder les abonnés plus longtemps
- Marvel et Star Wars sont visés
Le streaming a passé des années à tuer les réflexes de la télé. Et voilà que Disney+ regarderait dans l’autre sens. La plateforme envisagerait d’ajouter des chaînes en streaming linéaire, autrement dit des flux programmés à heure fixe, très proches de ce que le câble faisait déjà.
L’idée n’a rien d’anecdotique. Si vous donnez moins de choix immédiat à l’utilisateur, mais un flux qui tourne en continu, vous réduisez aussi le moment où il hésite, zappe, puis ferme l’appli. C’est assez simple, en fait.
Le retour discret de la télé dans le streaming
Ce que préparerait Disney, ce ne serait donc pas une nouvelle formule d’abonnement, mais des chaînes virtuelles directement intégrées à Disney+. On resterait dans le streaming, pas dans une offre câble classique, avec pourtant une logique très télé dans la présentation des contenus.
Ce contraste est intéressant. Disney+ s’est construit sur la vidéo à la demande, et la plateforme pourrait maintenant remettre en avant un mode de visionnage où l’on se laisse porter par la programmation. Pas franchement révolutionnaire sur le fond, mais plutôt malin dans l’exécution si l’objectif est de simplifier l’usage.
Plus de temps passé, plus de pubs possibles
Le premier but serait clair, pousser les abonnés à passer davantage de temps dans l’application. Avec plus d’options de visionnage, et surtout un visionnage qui demande moins d’effort, Disney espérerait rendre son service plus collant.
Mais il y a aussi le nerf de la guerre, la publicité. Ces chaînes pourraient diffuser des annonces, ce qui ouvrirait une source de revenus supplémentaire pour Disney. Du coup, le calcul est double, plus d’usage d’un côté, meilleure monétisation de l’autre.
Marvel, Star Wars, Pixar, le trio logique
Pour alimenter ces chaînes, Disney miserait sur ses licences les plus solides. Des canaux dédiés à Star Wars et à Marvel sont évoqués, avec aussi une programmation centrée sur les films d’animation de Pixar.
Le choix est cohérent. Ces franchises ont assez de catalogue, assez de fans et une identité assez forte pour faire tourner une chaîne thématique sans perdre le public au bout de vingt minutes.
En toile de fond, Disney cherche toujours à faire de Disney+ un service plus complet, presque un hub unique de divertissement. Ce virage pourrait aussi l’aider à récupérer du temps d’écran aujourd’hui capté par Roku ou Pluto TV. Pas de quoi bouleverser le streaming du jour au lendemain, mais clairement un signal, la bataille se joue aussi sur le temps passé, pas seulement sur le catalogue.
Vos questions, nos réponses
Qu’est-ce qu’une chaîne de streaming linéaire ?
C’est un flux continu avec une programmation décidée à l’avance. Contrairement à la vidéo à la demande, vous ne choisissez pas forcément quoi lancer tout de suite, vous arrivez sur une chaîne qui diffuse déjà quelque chose.
Pourquoi ce format revient-il alors que le streaming l’avait dépassé ?
Parce qu’il répond à une fatigue très simple, celle du choix permanent. Quand on passe plus de temps à chercher qu’à regarder, une chaîne thématique peut redevenir pratique, surtout sur une appli déjà chargée en contenus.
Pourquoi Marvel et Star Wars seraient prioritaires ?
Ces univers ont un catalogue large et un public fidèle. Pour une chaîne dédiée, c’est précieux, il faut assez de films, séries et programmes liés pour faire tourner une grille cohérente sans donner une impression de répétition immédiate.
En quoi cela compte pour le modèle économique de Disney+ ?
Si les abonnés restent plus longtemps sur la plateforme, Disney augmente mécaniquement les occasions d’exposer des publicités sur ces flux. Le sujet n’est donc pas seulement éditorial, il touche directement aux revenus du service.
