En bref
- La flambée des prix de la mémoire entraîne une chute historique des expéditions de smartphones.
- Apple atteint 22% de parts de marché et Samsung conserve la première place avec 23%.
- Pour la suite de 2026, le haut de gamme devrait mieux résister que le milieu de gamme.
Le plus frappant, ce trimestre, ce n’est pas juste la baisse du marché. C’est le fait que Apple et Samsung grignotent du terrain pendant que l’ensemble du smartphone cale sévère. Quand les volumes baissent et que les leaders avancent quand même, ça raconte autre chose qu’un simple trou d’air.
Un marché qui rétrécit vraiment
D’après Counterpoint Research, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 20% sur un an au troisième trimestre. On tombe ainsi sur le plus faible niveau pour un T3 depuis 2012. Pas juste un mauvais trimestre, donc. Un vrai signal de refroidissement.
Et la cause principale est assez limpide. La flambée continue des prix de la DRAM et de la NAND a gonflé brutalement les coûts des composants, tout en aggravant des tensions d’approvisionnement déjà bien installées. Résultat, les livraisons ont pris un coup.
La mémoire coûte cher, et ça finit sur l’étiquette
Les constructeurs n’ont pas absorbé le choc. Ils l’ont répercuté. Depuis le début de l’année, les prix de vente des smartphones ont augmenté de 20% à l’échelle mondiale, et Counterpoint Research ne voit pas de correction rapide arriver.
Du coup, le comportement des acheteurs change. Beaucoup gardent leur téléphone plus longtemps. D’autres regardent de plus près le reconditionné. Et en parallèle, un segment tient encore, celui des modèles premium. C’est un peu le twist du moment, le marché souffre, mais les appareils plus chers continuent d’attirer une partie du public.
Apple et Samsung traversent mieux l’orage
Chez Samsung, la part de marché grimpe de quatre points pour atteindre 23%. Pourtant, ses expéditions reculent de 3% sur un an. Le groupe reste numéro un mondial, aidé notamment par un bon démarrage du Galaxy Fold 8 après sa sortie début août. Pas mal pour un trimestre pareil.
Apple, de son côté, signe aussi un trimestre solide. La marque passe de 18% à 22% de part de marché sur un an, et franchit pour la première fois les 20% sur un troisième trimestre. C’est d’autant plus notable que le modèle de base de l’iPhone 18 n’est toujours pas sorti. Ce sont surtout l’iPhone 18 Pro et l’élan de l’iPhone 17 qui portent la machine.
Pour Xiaomi, Oppo et Vivo, le trimestre pique ?
En face, le trio chinois a souffert. Xiaomi voit ses expéditions plonger de plus de 30% sur un an, avec une part de marché qui tombe de 14% à 10%. Oppo et Vivo limitent un peu la casse, mais leurs volumes reculent quand même de plus de 20% par rapport au T3 2025. Leurs parts descendent respectivement à 9% et 8%.
Pour le reste de 2026, Counterpoint Research reste prudent. Le cabinet juge la période encore compliquée, avec une concentration probable sur les modèles premium. En gros, le milieu de gamme serre les dents, et le haut de gamme tient la ligne.
