Apple freine sur l’IA pour éviter un crash

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Par Jordan Servan,  publié le 20 mai 2025 à 16h00.
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Image d'illustration. AppleADN

Après un lancement précipité dans l'intelligence artificielle, la firme de Cupertino revoit sa stratégie autour de Siri et Apple Intelligence.

Tl;dr

  • Apple a annoncé trop tôt une évolution de Siri avec l’IA générative, mais le projet a été ralenti par des problèmes techniques et une stratégie floue.
  • La réussite de ChatGPT a forcé Apple à revoir ses priorités, mais l’intégration de l’IA sur une architecture obsolète a multiplié les bugs.
  • Désormais, Apple opte pour la prudence et mise plutôt sur iOS 19, laissant Siri en retrait des grandes annonces à venir.

Siri à la traîne : entre ambitions et ratés stratégiques

Au fil des derniers mois, la question du devenir de Siri n’a cessé d’alimenter les discussions, notamment après l’annonce retentissante — puis le report — de ses nouvelles fonctionnalités dopées à l’IA générative. L’effervescence suscitée lors de la WWDC 2024 a depuis laissé place à une certaine frustration : les améliorations promises tardent, et la firme semble aujourd’hui bien décidée à retenir les leçons d’un lancement prématuré.

L’effet ChatGPT : un réveil brutal pour Apple

Il apparaît désormais évident que l’explosion du succès de ChatGPT a pris totalement au dépourvu les équipes de Apple. Malgré la présence d’un département dédié à l’intelligence artificielle, aucun projet concret n’avait vu le jour avant la vague générée par l’outil d’OpenAI. Selon plusieurs sources, c’est seulement après avoir constaté l’efficacité du modèle conversationnel que Craig Federighi, en charge des logiciels chez Apple, aurait infléchi la stratégie du groupe, orientant enfin les investissements vers des fonctions IA plus ambitieuses.

Difficultés techniques et responsabilité partagée

La volonté de rattraper le retard s’est toutefois heurtée à de multiples obstacles. Pour aller vite, le choix a été fait de greffer le nouveau moteur IA — baptisé en interne « LLM Siri » — sur l’ancienne architecture. Résultat : un empilement instable où chaque correction technique faisait surgir d’autres bugs. Plusieurs employés parlent d’un effet « whack-a-mole » difficilement maîtrisable.

Les causes profondes sont multiples : hésitations dans l’allocation des ressources matérielles, absence de vision tranchée chez certains responsables comme John Giannandrea, directeur IA, ou encore divergences sur la valorisation marketing. Ce dernier aurait estimé que les chatbots ne correspondaient pas nécessairement aux attentes réelles des utilisateurs — une perception qui aurait freiné l’audace du projet.

Perspectives et virage stratégique pour Apple Intelligence

À ce stade, il semblerait que Apple préfère désormais jouer la carte de la prudence. Peu probable que Siri soit au centre des annonces lors du prochain événement WWDC 2025 : beaucoup de fonctionnalités annoncées restent encore « à plusieurs mois » d’une sortie effective. La marque entend vraisemblablement se concentrer sur la refonte majeure attendue d’iOS 19 ainsi que sur quelques innovations prêtes pour le grand public cet automne.

Pour clarifier cette situation complexe, voici ce qui a particulièrement fragilisé l’avancée du projet :

  • Annonces trop précoces face à une concurrence inattendue.
  • Difficultés techniques majeures lors de l’intégration IA.
  • Divergences internes sur la priorité donnée à l’intelligence artificielle.

Une chose est sûre : après ce revers retentissant, rares seront ceux chez Apple à promettre trop tôt des révolutions technologiques.

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