Apple bat des records avec l’iPhone, malgré la pression des taxes

Les ventes de l'iPhone explosent tandis que la marque à la pomme ajuste sa stratégie industrielle face aux tensions commerciales.

Des ventes d’iPhone exceptionnelles malgré un contexte incertain

Chez Apple, le troisième trimestre fiscal a marqué un tournant spectaculaire : la firme de Cupertino a enregistré des ventes record pour son produit phare, l’iPhone. Près de 44,6 milliards de dollars de revenus ont été générés par cette seule gamme, soit une progression significative de 13% par rapport à l’an passé. Ce dynamisme a permis à Apple d’atteindre un chiffre d’affaires total de 94 milliards, établissant ainsi un nouveau sommet pour un trimestre de juin.

Si certains pouvaient croire que la menace persistante des tarifs douaniers américains aurait freiné les achats, la réalité semble plus nuancée. Selon Tim Cook, le patron du groupe, la majorité des consommateurs ont surtout été séduits par l’attrait de la famille d’iPhone 16 : « La famille iPhone 16 a connu une croissance à deux chiffres, contrairement à celle des 15 lors du trimestre équivalent l’an dernier ». Un phénomène que Tim Cook qualifie lui-même de « record » concernant les renouvellements.

L’impact relatif des politiques commerciales américaines

Les tensions commerciales n’en restent pas moins palpables. Au cours du trimestre, Apple estime que le coût lié aux mesures tarifaires – conséquence directe du déplacement partiel de la production hors de Chine et du renforcement des stocks avant l’entrée en vigueur de nouvelles taxes – s’élève à quelque 800 millions de dollars. Néanmoins, la firme ne note qu’un effet limité des discussions sur ces tarifs quant aux achats anticipés : d’après Tim Cook, seulement « un point sur dix » des ventes supplémentaires découle directement d’une crainte d’augmentation des prix.

Le phénomène ne se limite pas à l’iPhone : la division Mac a elle aussi bénéficié d’un léger sursaut lié aux achats précoces, avec une croissance notable (13%) et un revenu avoisinant les 8 milliards pour ce trimestre.

Pérennité et adaptation stratégique face aux défis tarifaires

Pour parer ces turbulences, la stratégie annoncée reste axée sur l’optimisation logistique et une réorientation vers le marché intérieur américain. Tim Cook confirme l’engagement massif du groupe : « Nous avons prévu 500 milliards d’investissements aux États-Unis sur quatre ans… Nous produisons déjà des puces en Arizona et dans une vingtaine d’usines réparties dans douze États ». Malgré tout, les projections pour le trimestre suivant tablent sur une augmentation supplémentaire des dépenses liées aux tarifs douaniers – jusqu’à 1,1 milliard – si rien ne change côté politique commerciale.

Siri dopée à l’intelligence artificielle : cap sur 2026

Au détour de cette présentation financière, une autre annonce s’est glissée : les efforts intensifiés autour de l’intelligence artificielle, avec un objectif clair affiché par Apple. L’assistant personnel Siri devrait recevoir ses principales mises à jour dès 2026. De nouveaux outils — déjà présents dans la version bêta publique d’iOS 26 — renforceront notamment personnalisation et confidentialité. Une manière pour le géant californien de réaffirmer ses ambitions sur le terrain ultra-concurrentiel de l’IA mobile.

À noter enfin que la sortie attendue des iPhone 17 pourrait coïncider avec une hausse tarifaire, alimentant spéculations et stratégies chez les amateurs comme chez les analystes.