Name Tag : quand Meta veut identifier vos contacts via ses lunettes connectées
Image d'illustration. MetaMeta / PR-ADN
Meta développe actuellement une technologie de reconnaissance faciale destinée à être intégrée à ses lunettes connectées, selon plusieurs sources. Ce projet soulève des interrogations quant à la confidentialité et à la sécurité des données personnelles des utilisateurs.
Tl;dr
- Meta prépare l’intégration de la reconnaissance faciale dans ses lunettes intelligentes via le projet confidentiel « Name Tag », permettant d’identifier des contacts connus et d’accéder à certaines informations publiques.
- La technologie a déjà été testée sur Facebook et Instagram pour lutter contre les arnaques, mais son déploiement reste limité et prudent face aux enjeux éthiques et de confidentialité.
- Ce projet vise à renforcer l’avantage concurrentiel de Meta sur le marché des lunettes connectées, tout en suscitant des interrogations sur la protection de la vie privée.
Un nouveau pari technologique pour Meta
Depuis quelques années, Meta tente d’équilibrer innovation et vigilance face à la controverse. Malgré l’abandon de son système de reconnaissance faciale sur Facebook en 2021, suite à une forte contestation autour de la vie privée, le géant californien n’a jamais vraiment tiré un trait définitif sur cette technologie. L’an passé déjà, elle faisait son retour sur Instagram et Facebook, dans un premier temps pour lutter contre les arnaques utilisant les visages de célébrités. Cette extension progressive a touché le Royaume-Uni, l’Europe puis la Corée du Sud.
Lunettes connectées : Meta mise sur « Name Tag »
Mais aujourd’hui, l’ambition prend une autre tournure. D’après une enquête du New York Times, confirmée par quatre sources anonymes proches du dossier, l’entreprise dirigée par Mark Zuckerberg planifie d’intégrer prochainement la reconnaissance faciale dans sa gamme de lunettes intelligentes commercialisées avec des marques comme Ray-Ban ou Oakley. Ce projet confidentiel porte le nom de code « Name Tag » en interne. Le principe ? Permettre aux utilisateurs d’identifier leur entourage via leurs lunettes et d’obtenir des informations grâce à l’IA, à partir notamment des connexions déjà établies via les applications du groupe ou encore des comptes publics sur Instagram. Toutefois, il serait exclu — selon ces mêmes sources — que l’identification universelle d’inconnus croisés dans la rue soit possible.
Lancement sous haute tension politique et éthique
La question cruciale demeure celle de la confidentialité et de l’éthique. Face à ces enjeux majeurs, on apprend que Meta, prudente, aurait renoncé à dévoiler « Name Tag » lors d’une conférence dédiée aux personnes malvoyantes l’an passé. Elle aurait également préféré ne pas intégrer cette fonctionnalité dès le lancement initial de ses lunettes intelligentes en 2023. Pourtant, un document interne consulté par le NYT révèle un raisonnement stratégique : profiter de « l’instabilité politique actuelle » aux États-Unis pour avancer discrètement. D’après ce mémo issu des Reality Labs, nombre d’organisations habituellement critiques auraient alors d’autres priorités.
L’enjeu de la concurrence technologique
Avec l’essor anticipé du marché des lunettes connectées et l’offensive annoncée d’acteurs tels que OpenAI, l’intégration rapide d’une telle technologie pourrait bien offrir un avantage concurrentiel décisif à Meta. Les modalités précises restent en discussion mais, selon les observateurs, voici ce qui serait envisagé :
- Reconnaissance faciale limitée aux contacts connus via les apps Meta.
- Mise à disposition d’informations publiques issues d’Instagram.
- Aucune identification généralisée des inconnus dans les lieux publics.
Si certains y voient une avancée vers des usages innovants, beaucoup s’interrogent sur le fragile équilibre entre prouesse technologique et respect fondamental de la vie privée.