Pour Facebook, les termes Face, Book et Wall sont sa propriété

Parmi eux on trouve par exemple les mots, Face, Book ou Wall (ce dernier désigne le fil d’actualité des utilisateurs).

Malgré une place de leader incontesté, Facebook veut protéger son image et étendre sa propriété intellectuelle. Ainsi le site communautaire souhaite récupérer certains termes qu’il estime être sa propriété. Certains sites ont d’ores et déjà fait les frais de cette politique, c’est le cas de Teachbook et Stupidbook à qui Facebook a carrément demandé de changer de nom.

Aujourd’hui ces deux sites existent encore et ont conservé leur nom, mais le numéro un des réseaux sociaux n’entend pas en rester là. En effet, la firme de Palo Alto qui souhaite prendre le contrôle des termes « Face » et « Book » a déposé des dossiers auprès de l’USPTO (le bureau américain des brevets et des marques de commerce) afin de faire enregistrer ces mots en tant que marques commerciales.

Cependant la société de Mark Zuckerberg n’a pas attendu la décision de l’organisme puisqu’en mettant à jour ses mentions légales, dans la section « protection des droits d’autrui » le site communautaire a ajouté ce passage :

« Vous ne pouvez pas utiliser nos marques commerciales ou contenu protégé par copyright (comme Facebook, les logos Facebook et F, FB, Face, Poke, Book et Wall ou mur) ou toute autre marque pouvant prêter à confusion, sauf tel expressément autorisé par nos règles d’utilisation des marques ou après avoir reçu une autorisation écrite de notre part ».

En définissant des noms communs comme des marques Facebook pourrait lancer une nouvelle vague de plaintes et poser plusieurs problèmes. Des litiges bien connus de firmes telles que Microsoft avec « Windows » ou Apple par exemple.