En bref
- Endgame Encore chute de 90% en une semaine
- Les scènes bonus ont porté l’intérêt initial
- Marvel voulait surtout relancer l’attention sur Doomsday
La baisse est brutale. Avengers: Endgame Encore, la ressortie enrichie du film de Marvel, a encaissé environ 1 million d’euros (1,1 million de dollars) lors de son deuxième vendredi, soit un recul de 90% par rapport au vendredi précédent.
Une rechute spectaculaire, mais lisible
Le chiffre a été relayé sur X par Luiz Fernando, qui le compare à une autre ressortie récente, celle du Roi Lion. Là où ce dernier n’avait perdu que 31,9% entre sa première et sa deuxième semaine, Endgame Encore s’effondre beaucoup plus vite.
Vu de loin, ça peut sembler sale pour le box-office. En réalité, ce n’est pas forcément le bon prisme. On ne parle pas d’un film inédit, mais d’un retour en salles, sept ans après la sortie initiale, avec un argument marketing très précis.
Le vrai moteur, c’était la nouveauté
Cette nouvelle version d’Avengers: Endgame ajoutait quatre scènes à la fin du film pour mieux préparer Avengers: Doomsday. C’est là que se jouait l’essentiel. Pas tant dans l’envie de revoir trois heures de blockbuster sur grand écran que dans la curiosité autour de ces ajouts.
Et cette curiosité a bien existé. Après la sortie du 25 septembre, il y a eu pas mal de discussions en ligne sur le sens de ces scènes supplémentaires et sur ce qu’elles changent pour la suite du MCU. Avec, au passage, une confirmation loin d’être anodine pour les fans, Steve Rogers serait responsable du déclenchement de Doomsday.
Bon, une fois ce mystère éventé, le moteur s’arrête. D’autant que des descriptions de ces scènes ont circulé très vite, et même avant la sortie à cause de fuites.
Marvel a peut-être déjà obtenu ce qu’il voulait
C’est sans doute le point le plus important. Marvel et Disney avaient visiblement construit cette ressortie autour d’un contenu exclusif. Une fois ce contenu disponible ou résumé en ligne, une bonne partie de l’intérêt pour la salle disparaissait mécaniquement.
Le reste du film, lui, n’avait rien d’inédit. Endgame est déjà accessible à la maison pour les abonnés à Disney+. Vous voyez la logique, la salle servait surtout de sas d’accès anticipé à quelques morceaux de récit.
Du coup, cette chute ne raconte pas forcément un rejet. Elle raconte plutôt une consommation très actuelle de la franchise, on se déplace pour l’événement, puis on passe à autre chose dès que l’info circule. Pour Marvel, si l’objectif était de remettre Doomsday au centre des conversations, l’opération ressemble quand même à un succès partiel. Et ça dit quelque chose de plus large sur le cinéma de franchise, l’exclusivité ne vaut plus très longtemps.
