Instagram dénonce la fin du fil personnalisé causée par l’IA et cherche à rétablir l’authenticité

Face à la multiplication des images générées par IA, le réseau social Instagram cherche désormais à distinguer clairement ce qui relève du réel et de l’artificiel.

La fin d’une esthétique sur-mesure

Difficile d’imaginer il y a quelques années que la plateforme Instagram, qui a façonné l’esthétique des réseaux sociaux avec ses filtres et ses grilles soignées, en viendrait à remettre en cause cette perfection visuelle. Pourtant, selon son patron, Adam Mosseri, ce temps est bel et bien révolu. La raison ? L’irruption massive de l’intelligence artificielle, qui brouille la frontière entre le réel et le synthétique.

L’émergence du doute numérique

Avec l’avènement de l’IA générative, la méfiance s’installe. Désormais, une photo trop léchée ou une mise en scène trop parfaite suscitent davantage de soupçons que d’admiration. Comme le souligne Adam Mosseri dans un essai publié sur Threads, « dès lors qu’une image peut être générée en quelques secondes, elle ne prouve plus rien ». Un constat ironique pour la plateforme-phare des filtres, devenue aujourd’hui victime de son propre succès.

Au fil du temps, les contenus considérés comme les plus authentiques se sont déplacés vers des formats bruts : photos floues, instants volés ou messages spontanés — tout ce qui échappe à l’emprise de l’automatisation semble regagner la faveur du public. Il n’est d’ailleurs pas anodin qu’Instagram envisage dorénavant de renforcer ses outils de vérification humaine plutôt que de s’appuyer uniquement sur la modération automatique.

La jeunesse montre la voie

Chez les moins de 25 ans, le changement est déjà bien engagé. Plutôt que de nourrir leur « grid » publique, ils préfèrent partager des clichés maladroits dans des groupes privés ou via des stories éphémères. Une manière discrète mais significative de prendre le contre-pied du « tout parfait » et d’exprimer une nouvelle forme d’authenticité numérique. Fait révélateur : plus une image semble impeccable, plus elle est suspectée d’avoir été créée par une IA.

Face à cette tendance, voici comment la plateforme entend réagir :

• Étiqueter clairement les contenus générés par IA.
• Mieux contextualiser les comptes utilisateurs.
• Soutenir les créateurs humains avec de nouveaux outils dédiés.

Nouveaux garde-fous techniques à l’horizon ?

Pour aller plus loin dans cette quête d’authenticité, Mosseri imagine déjà un futur où les appareils photo eux-mêmes signeraient cryptographiquement chaque cliché dès sa prise. Cette preuve matérielle d’origine offrirait une garantie supplémentaire face au déferlement du contenu synthétique. Des initiatives telles que le Nano Banana Pro développé par Google, capable de détecter les images générées par IA, témoignent d’ailleurs du basculement en cours dans tout l’écosystème numérique.

Au fond, alors que l’année 2026 s’annonce marquée par cette méfiance croissante envers les apparences numériques, une chose demeure : parfois, c’est le désordre apparent qui rassure vraiment sur notre humanité partagée.