Instagram booste sa visibilité, au détriment des créateurs

Les utilisateurs d'Instagram voient leurs posts transformés en outils de visibilité digitale souvent sans en être informés.

Des utilisateurs d’Instagram transformés en outils de référencement

Depuis peu, certains internautes s’étonnent : leurs publications sur Instagram se voient affublées de titres accrocheurs, parfois absurdes, qu’ils n’ont jamais rédigés. Derrière ce phénomène, c’est la maison-mère, Meta, qui semble vouloir doper la visibilité de sa plateforme sur Google, quitte à transformer ses membres en instruments involontaires d’optimisation SEO. À leur insu, les contenus bénéficient désormais de titres générés par une intelligence artificielle, directement intégrés dans le code source des pages.

Des exemples concrets qui interpellent

Plusieurs cas illustrent cette nouvelle pratique. Par exemple, un vidéaste comme Jeff VanderMeer, qui partageait simplement une vidéo sans titre d’un lapin mangeant une banane, a vu son post requalifié ainsi : « Meet the Bunny Who Loves Eating Bananas, A Nutritious Snack For Your Pet ». Un intitulé générique au parfum d’automatisation algorithmique. Même constat du côté d’une bibliothèque du Massachusetts ou chez des cosplayers comme Brian Dang, dont les créations se retrouvent associées à des descriptions fades et standardisées. Pour eux, cette approche généralisée s’avère doublement problématique : non seulement elle uniformise les voix individuelles, mais elle peut aussi trahir l’image que chaque créateur souhaite donner.

L’impact en coulisses : visibilité accrue mais controverse grandissante

Pourquoi ces changements ? Selon plusieurs observateurs, l’objectif affiché par Meta serait clair : améliorer le classement des contenus Instagram sur les moteurs de recherche grâce à des titres optimisés pour l’algorithme de Google. Mais attention : ces formulations « spammy » ne sont pas visibles pour l’utilisateur lambda. Elles se nichent dans les balises <title> du code HTML – un détail confirmé par l’outil Rich Result Test de Google –, échappant donc à la navigation classique tout en influençant directement le référencement.

Un manque de transparence qui fait débat

Du côté des utilisateurs concernés, la surprise domine – voire l’agacement. Nombreux sont ceux qui découvrent ces titres après coup en effectuant une recherche Google sur leurs propres contenus. Les interrogations se multiplient quant au respect du consentement et à la transparence vis-à-vis des pratiques de Meta. Certains recommandent déjà aux créateurs de vérifier si leurs publications récentes sont affectées :

• Saisissez votre pseudo ou le lien vers vos posts dans Google ;
• Prenez connaissance des éventuels titres inhabituels associés à vos contenus.

Jusqu’ici, ni explication claire ni réaction officielle n’a été fournie par Meta. L’entreprise a été sollicitée sur ce point ; toute évolution sera suivie avec attention.