Google accusé par le régulateur britannique : ses pratiques publicitaires nuisent à la concurrence

La CMA a mis en lumière des préoccupations sérieuses concernant les pratiques publicitaires de Google, affirmant qu'elles créent des désavantages pour les concurrents et compromettent l'équité sur le marché.

Google sous le feu des critiques

Selon la Competition and Markets Authority (CMA), le principal régulateur de la concurrence au Royaume-Uni, Google est en train d’abuser de sa position dominante sur le marché. La firme de Mountain View est accusée d’avoir utilisé sa dominance pour favoriser ses propres services publicitaires, causant ainsi un préjudice à la concurrence.

Une influence jugée déloyale

La CMA maintient que depuis 2015, Google a profité de sa position prépondérante en tant qu’opérateur des outils d’achat publicitaire Google Ads et DV260, ainsi que du serveur publicitaire DoubleClick For Publishers, pour renforcer sa plateforme d’échange publicitaire AdX. « Google désavantage ses concurrents et les empêche de concurrencer sur un pied d’égalité pour offrir aux éditeurs et aux annonceurs un service meilleur et plus compétitif qui soutient la croissance de leur entreprise », a déclaré la CMA.

Les conséquences possibles

Si la CMA conclut que Google a enfreint les règles de la concurrence, elle pourrait infliger à l’entreprise une amende pouvant atteindre 10% de ses revenus annuels mondiaux et ordonner des modifications juridiquement contraignantes à l’entreprise. Google a la possibilité de fournir des commentaires et la CMA prendra en compte ces représentations avant de prendre une décision finale.

La réaction de Google

Dan Taylor, vice-président de Google Ads, a déclaré que Google désapprouvait la décision et « répondrait en conséquence« . Il a également indiqué à CNBC : « Nos outils de technologie publicitaire aident les sites web et les applications à financer leur contenu, et permettent aux entreprises de toutes tailles de toucher efficacement de nouveaux clients.«