YouTube Originals va passer au gratuit, financé par la publicité

YouTube a tenté aussi de se lancer dans la création de contenus originaux avec YouTube Originals. Ces séries sont accessibles contre un abonnement mensuel. Un modèle qui va évoluer bientôt.

Jusqu’à présent, si vous souhaitiez regarder YouTube Originals, il fallait souscrire à un abonnement. Cela permettait de rémunérer les créateurs et cela plaçait aussi YouTube comme un concurrent direct de Netflix, avec ses propres continus originaux. Il semblerait que tout ne se soit pas déroulé selon les plans du géant de la vidéo.

Les contenus YouTube Originals bientôt gratuits

À tel point que YouTube a annoncé tout récemment que, bientôt, tout le contenu Originals sera proposé gratuitement à tous les utilisateurs. Plutôt que de payer l’abonnement, ces contenus seront à consommer comme n’importe quelle vidéo de la plate-forme, avec des revenus générés à partir des publicités intégrées. Cela signifie que les utilisateurs auront bientôt accès à des séries comme Cobra Kai – qui a d’ailleurs été renouvelée pour une troisième saison – qui étaient jusqu’à présent proposées exclusivement aux abonnés payants.

Selon le communiqué, “cela offre aux publicitaires davantage d’opportunités de s’engager avec une plus large cible, de réaliser de bons résultats et de s’aligner avec de grands talents d’Hollywood et de grands créateurs de YouTube.” L’année dernière déjà, Google évoquait ce passage à un modèle gratuit financé par la publicité. Aujourd’hui, c’est imminent.

À vous Cobra Kai (avec de la publicité, bien évidemment)

Plusieurs rapports évoquaient aussi le fait que YouTube allait diminuer ses investissements dans le contenu Originals, avec certaines séries qui allaient être annulées. Interrogé durant l’événement YouTube Brandcast, le responsable des opérations Robert Kyncl déclarait : “Alors que toutes les autres sociétés placent leur contenu derrière la barrière du portefeuille, nous partons dans la direction opposée en rendant nos contenus originaux disponibles gratuitement.“