En bref
- Le site de Cartoon Network ferme
- Les épisodes gratuits basculent vers Max
- Boomerang s’arrête aussi fin septembre
Le plus frappant, ici, c’est la disparition du gratuit. Warner Bros. Discovery a retiré du web l’ensemble du site de Cartoon Network, et l’adresse CartoonNetwork.com renvoie désormais vers la page de la chaîne sur Max. En clair, ce qui était accessible librement passe derrière un abonnement.
Du gratuit au payant, le vrai basculement
Pendant des années, le site de Cartoon Network servait de porte d’entrée simple. On y trouvait des épisodes complets, des extraits et des contenus interactifs autour de séries très identifiées, de Steven Universe à Teen Titans GO!, en passant par Adventure Time et The Amazing World of Gumball. Tout ça disparaît du site.
Résultat, ceux qui veulent revoir ces programmes doivent passer par Max, payer un autre service de streaming numérique, ou ressortir de vieux Blu-ray et DVD. Le contraste est assez net. On ne parle pas d’un simple ménage dans une interface, mais d’un changement d’accès au catalogue.
Une stratégie recentrée ailleurs
D’après un porte-parole de Cartoon Network, la chaîne réoriente ses efforts vers les émissions et les réseaux sociaux, là où elle estime que l’engagement du public est le plus fort et où le potentiel de croissance est réel. La formulation est très entreprise, mais l’idée est limpide, les ressources vont là où l’audience réagit le plus.
Et ce point compte quand même, la décision ne change pas la programmation de la chaîne sur le câble. Cartoon Network continue donc d’exister comme antenne, mais son rapport au web gratuit se réduit fortement. Ce n’est pas anodin pour une marque qui a longtemps vécu aussi par ses extensions en ligne.
Boomerang suit le même chemin
Cette fermeture n’arrive pas seule. Une semaine plus tôt, Warner Bros. Discovery avait déjà annoncé l’arrêt de Boomerang, son service de streaming consacré aux dessins animés classiques.
Les fans de Tom et Jerry, des Looney Tunes originaux ou de Wacky Races savent désormais à quoi s’en tenir, le service cessera de fonctionner le 30 septembre. Les abonnés seront transférés sans surcoût vers la formule sans publicité de Max. Là aussi, la logique est la même, moins de plateformes, plus de centralisation. Pour le groupe, c’est cohérent. Pour le public, c’est une marche de plus vers le tout-payant.
Vos questions, nos réponses
Le site de Cartoon Network a-t-il été seulement refondu ?
Non. Il ne s’agit pas d’une nouvelle version du site, mais d’un retrait complet avec redirection vers Max. La nuance est importante, parce qu’une refonte laisse en général subsister une partie des contenus ou des archives. Ici, l’accès gratuit aux épisodes et aux contenus interactifs disparaît.
Que change la redirection vers Max pour les spectateurs ?
Elle change le mode d’accès. Avant, certains épisodes pouvaient être vus directement sur le site de Cartoon Network. Maintenant, le spectateur est renvoyé vers une plateforme de streaming sur abonnement. Autrement dit, le point d’entrée reste la marque Cartoon Network, mais la consommation passe par l’écosystème payant de Warner Bros. Discovery.
La chaîne Cartoon Network s’arrête-t-elle aussi ?
Non, et c’est un point à ne pas mélanger avec la fermeture du site. La programmation sur le câble n’est pas touchée. Le changement concerne la présence web gratuite de la chaîne, pas son existence comme chaîne de télévision.
Pourquoi la fin de Boomerang est-elle liée à cette affaire ?
Parce qu’elle raconte la même orientation. Boomerang était un service séparé, dédié aux classiques de l’animation. Son arrêt, suivi du transfert des abonnés vers Max, montre que Warner Bros. Discovery cherche à regrouper ses offres vidéo sur une même plateforme plutôt qu’à les disperser.
