Facebook rachète la plateforme publicitaire Atlas à Microsoft

C'est officiel, le réseau social va racheter la plateforme publicitaire Atlas, aujourd'hui la propriété de Microsoft.

La presse en parlait depuis quelque temps, mais Facebook a rendu la chose officielle, le réseau social va racheter à Microsoft la plateforme publicitaire Atlas. Microsoft avait récupéré Atlas en acquérant aQuantive en 2007 pour 6,3 milliards de dollars. Le montant de l’accord entre Facebook et Microsoft reste lui pour le moment inconnu. D’après AdAge, il serait inférieur à 100 millions de dollars.

Cet outil permettra au réseau social deux choses. Premièrement, enrichir son offre publicitaire, notamment sur mobile, et ainsi potentiellement séduire plus d’annonceurs. Facebook annonce d’ailleurs vouloir améliorer Atlas «  en investissant notamment dans les services dédiés aux versions fixes et mobiles ». Ensuite, et c’est l’aspect principalement mis en avant dans le communiqué, Atlas permettra au réseau social d’analyser de manière plus précise la portée et le taux de succès de ses campagnes ciblées.

Si cette acquisition parvient à convaincre les annonceurs, Facebook pourrait donc à terme rattraper le leader de la publicité en ligne, Google. L’équipe d’Atlas basée à Seattle n’en bougera pas, tout comme la transition de Microsoft vers Facebook se fera sans conséquence pour l’utilisateur.