Face à des ventes décevantes, Apple révise à la baisse le budget consacré au Vision Pro

Face à des ventes décevantes de son casque Vision Pro, Apple revoit à la baisse ses investissements dans ce produit. Le groupe adapte ainsi sa stratégie, alors que les attentes initiales n’ont pas été atteintes selon les premières données disponibles.

Un revers discret pour le Vision Pro

Lancé avec l’ambition habituelle de la marque à la pomme, le Vision Pro devait révolutionner l’univers des casques de réalité mixte. Pourtant, après une période d’enthousiasme initial, l’appareil peine à s’imposer. Selon un rapport récent du Financial Times, Apple aurait choisi de freiner la cadence : le budget marketing dédié au Vision Pro aurait fondu de près de 95 %, une décision qui en dit long sur les performances commerciales du produit.

L’équation impossible d’un casque hors de prix

Il faut bien le dire, le tarif de 3 499 dollars fixé par Apple a vite refroidi plus d’un amateur de nouvelles technologies. En pleine période d’incertitude économique, peu sont prêts à consacrer une telle somme à un appareil considéré comme non essentiel. Résultat : seuls les inconditionnels et quelques consommateurs aisés ont franchi le pas, réduisant drastiquement la taille du marché potentiel.

Cette situation se reflète dans les projections des analystes. Selon IDC, il ne devrait s’écouler qu’environ 45 000 unités supplémentaires du Vision Pro au dernier trimestre 2025 – un chiffre qui reste dérisoire comparé aux ventes pharaoniques des autres produits siglés Apple. Pour ne rien arranger, le constructeur n’a jamais publié ses chiffres de vente officiels ni commenté cette baisse d’activité, laissant planer le doute.

Bilan mitigé et concurrence féroce

À l’essai, si les avancées techniques du Vision Pro M5 sont saluées – notamment côté design et puissance – plusieurs défauts entachent encore l’expérience utilisateur : poids conséquent, inconfort après usage prolongé, autonomie jugée trop courte… Sans oublier la faiblesse persistante de Siri ou encore l’absence d’applications phares, qui pèsent sur les évaluations. Face à lui, les casques VR proposés par Meta, bien plus abordables, dominent toujours le marché malgré une baisse globale de la demande (-14 % sur un an). Preuve que même les géants doivent revoir leurs ambitions dans ce secteur.

L’avenir se jouera-t-il sur les lunettes connectées ?

En coulisses, tout indique qu’Apple ajuste sa stratégie. Les consommateurs semblent aujourd’hui privilégier les meilleures lunettes intelligentes, jugées plus pratiques et accessibles que des casques onéreux et encombrants. Des rumeurs insistantes évoquent ainsi l’arrivée prochaine – peut-être dès fin 2026 – de lunettes dotées d’une IA maison signée Apple. Une évolution qui pourrait bien remettre la firme en phase avec son public… si elle parvient à transformer l’essai là où elle a trébuché avec son casque.