Amazon calme les spéculations autour du Fire Phone
Image d'illustration. Amazon Fire PhoneAmazon / PR-ADN
Le marché du smartphone reste un terrain délicat pour Amazon.
Tl;dr
- Amazon dément un retour imminent du Fire Phone, même si Panos Panay n’exclut pas totalement cette possibilité.
- L’échec du précédent Fire Phone et la difficulté du marché mobile poussent Amazon à la prudence.
- Amazon travaille surtout sur de nouveaux appareils connectés dopés à l’IA et sur l’intégration de ses services comme Alexa ou Kindle.
Le Fire Phone n’est « pas l’objectif » d’Amazon
Alors que les rumeurs vont bon train autour d’un éventuel retour du Fire Phone, la position d’Amazon sur la question demeure floue. Interrogé par le Financial Times, Panos Panay, récemment nommé à la tête des appareils et services du géant du e-commerce, a tenu à clarifier : « Ce n’est tout simplement pas notre objectif. Je sais que beaucoup de rumeurs circulent ». Pourtant, sans fermer totalement la porte, il admet qu’il existe toujours une « opportunité » mais précise que pour l’instant il n’y a rien de concret.
Un fiasco encore dans toutes les mémoires
Difficile d’oublier l’échec commercial cuisant du Fire Phone, écoulé à seulement 140.000 exemplaires dans le monde. Une expérience qui semble peser lourd dans l’équation actuelle pour la firme de Seattle. D’autant plus que Panos Panay, fort de son expérience chez Microsoft avec la Surface Duo, connaît bien les défis d’un lancement mobile sur un marché saturé.
Amazon explore de nouveaux formats connectés
Malgré ces réticences, certains indices laissent entrevoir des ambitions technologiques renouvelées. Le mystérieux projet baptisé « Transformer » suscite déjà la curiosité : il s’agirait d’un appareil inédit embarquant Alexa+, l’assistant vocal dopé à l’IA. Les spéculations évoquent autant des designs proches des smartphones classiques que des concepts plus radicaux, « smart » ou même « dumb » phones.
Sur ce point, Panos Panay se montre évasif mais intriguant : « Il existe toute une nouvelle gamme de formats sur lesquels nous travaillons », déclare-t-il au sujet des objets connectés portables. Et si le téléphone restait essentiel dans nos usages quotidiens, il pourrait évoluer considérablement lors de la prochaine décennie. Une tendance confirmée par les multiples lancements récents d’appareils misant sur l’intelligence artificielle.
Une révolution mobile encore loin pour Amazon
La stratégie d’Amazon, pour l’heure, semble donc privilégier l’intégration poussée de ses services, Kindle, Alexa ou encore le projet satellite LEO visant un accès universel au haut débit, plutôt que de miser frontalement sur un nouvel appareil mobile phare. Pour les consommateurs curieux ou impatients, il faudra manifestement attendre avant d’assister à une véritable révolution estampillée Amazon sur le marché des téléphones intelligents.