OpenAI interdit d’utiliser le terme « Cameo » pour Sora

La justice fédérale américaine a ordonné à OpenAI de cesser d’utiliser le terme « Cameo » dans ses services, estimant que cette appellation porte à confusion avec une marque existante et constitue une violation des droits de propriété intellectuelle.

Un revers pour OpenAI dans la bataille des marques

L’industrie de l’intelligence artificielle fait face à une nouvelle contestation judiciaire. Cette fois, c’est la plateforme américaine Cameo, spécialisée dans les vidéos personnalisées réalisées par des célébrités, qui vient de marquer un point décisif face au géant OpenAI. Samedi dernier, la juge fédérale Eumi Lee a estimé que la plainte déposée par Cameo avait de grandes chances d’aboutir, et a prononcé une injonction préliminaire : désormais, l’outil vidéo Sora, développé par OpenAI, ne peut plus utiliser le terme « cameo » ni aucune variante pouvant prêter à confusion.

L’origine du litige : un nom contesté dès le lancement

Ce différend remonte à l’introduction, lors du lancement de l’application Sora, d’une fonctionnalité baptisée « Cameo ». Cette option permettait aux utilisateurs d’intégrer n’importe quelle ressemblance ou image dans leurs créations vidéo générées par intelligence artificielle. La société Cameo a immédiatement réagi, arguant que cet usage risquait d’engendrer une confusion auprès du public et de porter atteinte à la notoriété de sa propre marque. Malgré l’ouverture d’une procédure judiciaire fin 2023 et une première ordonnance restrictive temporaire, OpenAI avait continué à proposer cette fonctionnalité sous ce nom.

Des positions irréconciliables entre acteurs majeurs

Du côté d’OpenAI, le ton reste ferme après cette décision judiciaire. Un porte-parole a ainsi déclaré à Reuters : « Nous contestons l’idée que quiconque puisse s’approprier exclusivement le mot “cameo” et nous avons hâte de défendre notre position ». Mais pour l’heure, la justice californienne impose un coup d’arrêt à la dénomination litigieuse.

L’enjeu grandissant des droits sur l’intelligence artificielle

Ce bras de fer juridique n’est qu’un épisode supplémentaire dans une série de contentieux qui secoue actuellement le secteur. À mesure que les capacités des outils génératifs – en particulier dans la vidéo – progressent, le nombre de poursuites pour atteinte à la propriété intellectuelle s’accroît. Aujourd’hui, éditeurs musicaux, auteurs ou encore studios hollywoodiens tentent eux aussi de faire valoir leurs droits face à des sociétés comme Anthropic, Perplexity ou OpenAI.

En somme, si cette décision ne constitue qu’une étape provisoire, elle illustre combien les questions autour des marques et des usages liés à l’IA deviennent incontournables – et source de frictions majeures entre créateurs historiques et nouveaux acteurs technologiques.