Les publicités Apple ne plaisent pas aux plus de 55 ans

La génération Baby Boomers reste hermétique, la plupart du temps, à la communication de la firme de Cupertino.

On le sait, les plus jeunes, surtout américains, adorent Apple. La firme de Cupertino a depuis plusieurs années – notamment grâce à son iPhone – su se créer une imagerie très forte. La fameuse pomme est depuis entrée dans la culture populaire tandis qu’Apple est aujourd’hui valorisé à 1000 milliards de dollars. Seulement voilà : la société gérée par Tim Cook arrive-t-elle à atteindre les moins jeunes, notamment la génération Baby Boomers ? D’après une étude de UserTesting, il semblerait tout simplement que… non !

Les Baby Boomers sont globalement hermétique aux publicités Apple

Comme expliqué précédemment, UserTesting a mis la génération Baby Boomers, soit plus de 55 ans, face aux publicités de la firme de Cupertino. Les sondés entre 18 et 25 ans étaient globalement satisfaits de ces spots tandis que leurs aîné(e)s étaient beaucoup plus sceptiques. Ces derniers expliquent qu’Apple Pay ne semble pas sécurité tandis que la réalisation était souvent « stupide » ou « chaotique ».

Cette étude affiche un résultat bien peu surprenant. La firme de Cupertino s’adresse principalement aux plus jeunes à travers des produits considérés comme « cool » par ces derniers. Apple ne cherche pas à convaincre la génération Baby Boomers qui, comme le montre l’étude, n’est que peu touchée par les publicités Apple et semble même sceptique face à des systèmes comme Apple Pay. La firme de Cupertino a depuis la sortie de l’iPhone crée une image de société tournée vers les nouvelles générations, portée sur l’éducation notamment – certains iPad sont destinés à l’apprentissage. Cette étude a au moins le mérite de révéler une nouvelle fois cette stratégie connue depuis longtemps, tout comme la valeur premium des produits Apple.