iPhone X : un recul des ventes, mais des résultats historiques pour Apple
Si le chiffre d’affaires d’Apple est toujours aussi vertigineux, les résultats trimestriels l’attestant, cela ne veut pas pour autant dire que la firme augmente ses ventes. En effet, c’est grâce à ses marges qu’Apple s’en sort très bien au niveau financier.
Les résultats financiers du trimestre présentés par Apple le confirment : la firme augmente son chiffre de 13%, pour passer à la somme spectaculaire de 88,3 milliards de dollars. Et le bénéfice réalisé est de l’ordre de 20 milliards de dollars durant ce dernier trimestre de l’année 2017.
Des résultats financiers historiques pour Apple
Comme l’indique son PDG, il s’agit là du meilleur « trimestre de l’histoire d’Apple… L’iPhone X a dépassé nos attentes et a été notre meilleure vente chaque semaine depuis sa commercialisation en novembre ». Mais cela ne veut pas dire pour autant que la firme vend plus d’iPhone, bien au contraire.
En effet, on assiste à un léger repli des ventes de mobiles, de l’ordre de 1% par rapport à l’année précédente. Si les produits de la firme se sont bien vendus dans l’ensemble, il n’y a rien eu d’exceptionnel non plus. Cette hausse du chiffre d’affaires a en fait une autre explication.
Des ventes d’iPhone X pourtant en deçà des espérances
C’est Ross Gerver, responsable de Gerber Kawasaki Wealth and Investment, qui donne des éléments de réponse : « plus le prix de l’iPhone X est élevé, plus les marges sont confortables ». Et bien que les ventes aient légèrement chuté, les marges sont telles pour les iPhone que cela assure un très bon chiffre d’affaires pour Apple.
Ainsi, ces marges sont de 59% pour un iPhone 8, pour grimper à 64% pour l’iPhone X. Beaucoup d’experts estiment que les ventes de ce dernier ont plutôt été décevantes et que malgré les marges réalisées, il n’est pas impossible qu’Apple revoit sa copie en la matière. Jusqu’à son arrêt complet ? Il est encore trop tôt pour l’affirmer.
Difficile d’imaginer ce scénario pour autant, l’iPhone X étant loin d’être un échec. Et pourtant, le Financial Times croit savoir qu’il existerait une baisse de la demande de puces Broadcom et Qualcomm destinées à Apple, démontrant selon le journal, une réduction progressive de la production…