En bref
- X étend Gametime à tous les sports pour attirer les fans en direct et surtout les annonceurs.
- Après la NFL, la MLB rejoint le dispositif, avant l’arrivée prochaine de la NBA.
- Avec Gametime, X cherche à reconquérir les marques en leur offrant un environnement plus adapté à la publicité.
Le message de X est assez simple, et même assez transparent. Si le réseau pousse aussi fort Gametime, ce n’est pas juste pour faire plaisir aux fans de sport qui commentent les matchs en direct. C’est aussi, surtout, une façon de remettre les annonceurs dans le game.
Depuis août, X testait déjà une version centrée sur la NFL. Le principe, lui, tient bien la route, avec un hub unique pour suivre les scores en direct, les actions au fil du match, des flux liés à la rencontre et d’autres contenus. Un produit pensé pour retenir les utilisateurs pendant le live, là où l’attention vaut de l’or. Et dans la pub, l’attention en direct, ça reste le boss final.
Le sport live, arme numéro un pour ramener les marques
Pendant Advertising Week New York, le réseau social X a expliqué que Gametime devait devenir une destination ouverte toute l’année à l’ensemble des sports professionnels. L’idée n’est donc plus de coller uniquement à la saison de la NFL, mais d’installer un rendez-vous permanent.
Monique Pintarelli, responsable mondiale de la publicité chez SpaceXAI, a résumé la stratégie en expliquant qu’en six semaines, Gametime était passé d’un produit focalisé sur le football américain à une destination sportive extensible, avec une forte demande d’annonceurs majeurs, des paiements aux biens de consommation, pour toucher des fans très attentifs avant le match comme pendant les gros moments. Dit autrement, le sport live sert d’aimant publicitaire. Clairement.
Après la NFL, la MLB entre en scène, la NBA suivra
Tout n’est pas encore en ligne. C’est important de le noter parce que X parle déjà de tous les sports pros, alors que le déploiement se fait par étapes.
La deuxième ligue officielle à rejoindre l’expérience est la MLB. Dès ce mois-ci, les fans de baseball pourront suivre les discussions autour de la postseason, retrouver les scores, les stats, des contenus des équipes et de la ligue, mais aussi des actus, des publications de créateurs et des échanges en temps réel. La NBA doit suivre bientôt. Bon, le plan est limpide.
Pourquoi cette annonce tombe maintenant ?
Le timing ne sort pas de nulle part. X cherche toujours à reconquérir des marques qui ont pris leurs distances depuis l’arrivée d’Elon Musk et la politique de modération plus souple de la plateforme.
En juillet, Elon Musk a réglé un conflit judiciaire lancé par X contre la World Federation of Advertisers, la WFA, accusée d’avoir participé à un boycott illégal du réseau. Musk estimait que les recommandations de l’organisation avaient éloigné les marques et les agences, en renforçant l’idée que leurs pubs pouvaient apparaître à côté de contenus nuisibles.
Au moment d’annoncer cet accord, X disait vouloir repartir sur de nouvelles bases avec la WFA et promettait à la fois la liberté d’expression et des innovations pour la sécurité des marques. Gametime, du coup, ressemble à la traduction la plus concrète de cette promesse. Moins de blabla, plus de sport, plus de contexte maîtrisé pour les pubs.
