Facebook : les publicités vidéos sont arrivées en France
Facebook commence peu à peu à déployer les publicités vidéos en France.
Facebook et la publicité, c’est une longue histoire d’amour qui empiète légèrement sur le bon vouloir de ses utilisateurs depuis quelques années. Or, les choses ne sont pas près de s’arranger. Facebook est en effet en train de déployer, depuis le mercredi 21 mai, les premières publicités vidéos en lecture automatique en France.
Ainsi, la vidéo se lance automatiquement lorsque l’utilisateur fait défiler son flux d’actualité, mais celles-ci ne peuvent excéder les 15 secondes. Les annonceurs peuvent également ajouter deux autres vidéos, sous la forme d’une bande passante, pour compléter leur message alors que celles-ci apparaissent à la fin de la vidéo et peuvent durer jusqu’à 20 minutes.
Un exercice difficile pour les annonceurs
Vous vous en doutez bien, les utilisateurs ne vont accueillir que froidement ces publicités d’un nouveau genre qui débarquent sur Facebook. La mise en place d’une telle publicité est donc risquée pour les annonceurs qui pourraient y abîmer leur image de marque. Si l’on ne sait pas encore quelle sera la première marque à tenter l’exercice en France, on sait, en revanche, que c’est Unilever pour Dove qui avait lancé le bal aux États-Unis.
Pour le moment ce type de campagne reste réservée aux annonceurs Premium, comprenez par là aux gros annonceurs que Facebook sélectionne un par un. Une sélection que beaucoup apprécieront et qui devrait éviter de tomber sur des publicités mal faites ou trop bruyantes.