Contenus payants : à quelles conditions les français sont-ils prêts à payer ?
Selon l'Observatoire des usages Internet, 84,3% des 15-34 ans sont des internautes et parmi eux, 87% déclarent se connecter à Internet tous les jours ou presque.
6 internautes sur 10 prêts à payer pour télécharger du contenu payant par abonnement.
zaOza, première plateforme de téléchargement et de partage légal, l’un des leaders du contenu payant en France, publie, en collaboration avec Médiamétrie, les résultats du premier baromètre zaOza des contenus payants : “à quelles conditions les français sont-ils prêts à payer ?”
Cette étude en ligne a été réalisée par Médiamétrie et menée auprès d’un échantillon représentatif de 1 035 internautes âgés de 15 à 34 ans sur la période du 26 mars au 2 avril 2010, et sera reconduite tous les 6 mois.
Le lieu préféré de 90,8% de ces derniers reste le domicile.
88,9% des internautes de 15-34 ans consomment des contenus digitaux, la musique est le contenu le plus présent suivie de près par les vidéos, films et séries. Cette consommation est faite en streaming ou bien après téléchargement et le plus souvent, les internautes intérrogés l’effectue sur leur ordinateur. À noter que 3,1% des consommateurs de contenus digitaux déclarent utiliser les 3 équipements (ordinateur, smartphone et mobile) pour consommer ces contenus alors que très peu utilise exclusivement le mobile ou smartphone.
Alors les français sont-ils prêts à payer pour cette consommation ?
59,8% de la population qui consomme des contenus digitaux déclarent avoir téléchargé sans payer. Parmi eux, 30,6% ne paient jamais alors que 27,3% paient à chaque fois.
Quels sont les freins majeurs au téléchargement payant ? Le prix trop élevé, la possibilité de trouver le contenu gratuitement, la non portabilité des contenus sur d’autres supports que ceux ayant servi au téléchargement et l’impossibilité de partager les contenus avec l’entourage
Les facteurs qui pourraient inciter au téléchargement payant ? La baisse des prix, la portabilité des contenus et des contenus à télécharger de meilleure qualité. Les internautes mentionnent aussi la possibilité de résilier leur engagement à tout moment.
60,2% des internautes seraient intéressés par une offre d’abonnement à un site de téléchargement à volonté à un prix très accessible de 5€…
Alors que le prix des CD oscille entre 9 et 20€, on remarque que le téléchargement illégal et les différentes offres de streaming telles que Deezer ou Spotify ont poussés les consommateurs à attendre des prix plus qu’agressifs et beaucoup trouvent que 10€ est déjà trop, par mois, pour un accès illimité aux différents contenus digitaux qu’ils souhaitent…