Apple était plus inventif lorsque Steve Jobs était président selon un expert.

La firme de Cupertino préfère éviter de prendre des risques depuis peu et ça, un expert le résume parfaitement au micro du Daily Telegraph.

Autrefois, Apple était synonyme d’innovations. Steve Jobs faisait sensation lors des keynotes et proposait des concepts toujours plus fous, quitte à se planter. On se souviendra notamment du lancement il y a dix ans de l’App Store, véritable succès inattendu, ou de nombreux produits Apple – comme une console – qui n’ont jamais trouvé preneur. Mais aujourd’hui, la firme de Cupertino semble plus craintive, sur ses gardes. Les années passent et les nouveaux iPhone ne proposent que peu de nouveautés – ou alors ces dernières arrivent progressivement via ce que l’on peut considérer comme une mise à jour annuelle. Ken Segall, publicitaire qui a bossé avec Apple et Steve Jobs, trouve que la firme ne prend plus de risques aujourd’hui.

Apple préfère rester prudent sous Tim Cook

Interview par le Daily Telegraph, l’homme se veut honnête. Depuis que Tim Cook est président d’Apple, les innovations et les risques sont moins nombreux qu’avec Steve Jobs.

La mort de Steve Jobs a changé la vision de la commercialisation et les résultats se font voir. En tant qu’expert du marketing, j’observe les conséquences et les différences entre la politique de Steve Jobs en sa présence et en son absence […] Dans une grande société, les employé(e)s ont tendance à vouloir se mettre à l’abri. Avant, Apple créait des objets qui attiraient l’attention.

La politique adoptée par Tim Cook serait, selon Ken Segall, la mauvaise. Sans oublier que les employé(e)s l’entourant seraient moins enclins à prendre des risques contrairement à Steve Jobs. Avec deux personnalités différentes, la firme de Cupertino aura bien connu deux politiques distincts. Reste à savoir quelle stratégie adoptera dans le futur le géant, à une période où les utilisateurs se tournent progressivement vers des smartphones chinois (Xiaomi…), moins coûteux et proposant de belles fonctionnalités. Les iPhone sont aujourd’hui jugés comme chers pour trop peu de nouveautés proposées.