Amazon muscle son emprise en France

L’investissement massif d’Amazon en France vise à accélérer sa logistique et son développement technologique face à une concurrence mondiale accrue.

Investissement record et nouvelle stratégie d’Amazon

C’est une annonce qui marque un tournant pour le secteur du commerce en ligne : Amazon va investir 15 milliards d’euros en France sur les trois prochaines années. Une somme sans précédent pour l’entreprise dans l’Hexagone, censée permettre à la multinationale d’accélérer son développement face à une concurrence internationale de plus en plus féroce. À la clé, la création attendue de 7000 emplois en CDI, de quoi renforcer encore une présence déjà solide sur le territoire.

Nouveaux sites logistiques : un maillage renforcé dès 2026

Dès 2026, le groupe américain prévoit l’ouverture de quatre nouveaux centres de distribution, situés à Illiers‑Combray, Beauvais et Colombier‑Saugnieu, puis à Ensisheim un an plus tard. Le site alsacien se distingue par ses dimensions hors normes : avec ses 189.000 m² sur trois niveaux, il deviendra l’un des plus vastes du réseau européen d’Amazon. Ces installations viendront soutenir une logistique déjà étoffée, la filiale française emploie aujourd’hui plus de 25.000 salariés en CDI répartis entre huit centres de distribution, vingt-six agences de livraison et quatre centres de tri.

L’intelligence artificielle et le cloud au service des PME françaises

Mais cet investissement massif ne concerne pas que l’expansion physique. Selon la direction française du groupe, il s’agit aussi d’accélérer le développement des activités de cloud computing et d’intelligence artificielle, avec une attention particulière portée aux besoins des PME locales. L’objectif affiché : offrir « des livraisons plus rapides, un choix plus large et des prix bas accessibles partout en France tout en réduisant l’empreinte environnementale grâce à un réseau logistique de proximité », détaille Jean-Baptiste Thomas, directeur général d’Amazon France.

Face à la concurrence asiatique, une fiscalité mise en avant

L’annonce survient alors que la pression exercée par les géants asiatiques, tels que Temu, Shein ou AliExpress, ne cesse de croître. Ces plateformes séduisent avec leurs prix cassés mais sont régulièrement critiquées pour leur faible contribution à l’économie nationale et aux recettes fiscales françaises. À ce titre, Amazon rappelle avoir versé plus de 2,6 milliards d’euros au titre des impôts en 2024 dont près de 900 millions d’impôts directs, se plaçant ainsi parmi « les cinquante premiers contributeurs fiscaux du pays ». Dans ce contexte mouvant, la firme américaine demeure leader du marché hexagonal avec près de 42 millions de visiteurs mensuels fin 2025, loin devant ses concurrents directs.

Un pari assumé sur l’avenir numérique et logistique français qui devrait continuer d’alimenter le débat sur les modèles économiques dominants dans l’e-commerce tricolore.