Disney fait le pari malin d’éviter Avengers : Doomsday au Super Bowl, et voici pourquoi

Disney a choisi de ne pas diffuser la bande-annonce très attendue d’Avengers: Doomsday lors du Super Bowl, une stratégie étonnante qui s’avère pourtant judicieuse. Ce choix répond à un objectif précis et révèle l’évolution des priorités marketing du studio.

Un choix stratégique de Marvel au Super Bowl

Pour la première fois depuis des années, les amateurs du Marvel Cinematic Universe (MCU) devront faire preuve de patience lors du prochain Super Bowl. Malgré de fortes rumeurs concernant la diffusion d’une nouvelle bande-annonce d’Avengers: Doomsday, notamment autour d’un éventuel retour remarqué de Robert Downey Jr., aucune présence du studio n’est finalement prévue lors du célèbre événement sportif. Même l’autre blockbuster très attendu, Spider-Man: Brand New Day, ne bénéficiera pas d’un spot promotionnel, une décision qui incombe toutefois à Sony.

L’espace libéré pour Star Wars et Disney

D’après les informations recueillies par Deadline, c’est vers d’autres franchises que se tournera l’attention du public. On s’attend ainsi à découvrir un nouveau trailer de The Mandalorian & Grogu, marquant le grand retour de l’univers Star Wars au cinéma depuis la sortie controversée de The Rise of Skywalker en 2019. Disney semble également prêt à mettre en avant ses productions animées, comme celles de Pixar, mais le vrai pari repose sur l’impact que pourra avoir ce nouveau film Star Wars face à une audience aussi massive et diversifiée.

Miser sur le bon moment médiatique

Ce retrait temporaire de Marvel apparaît, avec un certain recul, comme une stratégie mûrement réfléchie. Investir dans une campagne publicitaire coûteuse alors que la sortie d’Avengers: Doomsday n’est prévue qu’en décembre 2026 relèverait presque du gaspillage. Ce choix permet surtout d’éviter un scénario similaire à celui de Solo: A Star Wars Story, dont le lancement avait pâti d’une promotion mal calibrée, doublée d’une concurrence directe avec un mastodonte Marvel, en l’occurrence Avengers: Infinity War.

L’équilibre entre attentes et priorités marketing

En concentrant sa force de frappe sur The Mandalorian & Grogu, Disney cherche à redonner confiance aux fans et à susciter l’engouement autour d’un univers qui doit prouver qu’il a encore toute sa place sur grand écran – bien loin des salons où triomphent déjà les séries Disney+. Dans ce contexte, voici pourquoi ce choix s’impose aujourd’hui :

• Doomsday n’a pas besoin d’un buzz immédiat.
• The Mandalorian & Grogu doit convaincre dès maintenant.
• L’investissement publicitaire sera mieux rentabilisé ainsi.

Le rendez-vous est donc pris : The Mandalorian & Grogu sortira en salle le 22 mai 2026, tandis qu’Avengers: Doomsday débarquera seulement en fin d’année suivante. D’ici là, la bataille pour attirer les regards ne fait que commencer.