Apple triomphe à Noël, devançant Samsung

Apple domine largement les ventes de la période des fêtes, surpassant nettement Samsung et s’imposant comme le leader incontesté du marché technologique lors de cette fin d’année exceptionnelle.

Le site Flurry.com a dévoilé son traditionnel classement du nombre d’activations de téléphones et tablettes en cette fin d’année et encore une fois, Apple se taille la part du lion en 2014.

Apple occupe plus de 50 % du marché pendant les fêtes

Le classement de Flurry est sans équivoque, en se basant sur les 600 000 applications intégrées dans ses outils d’analyse, il ressort que sur la période du 19 au 25 décembre 2014, 51 % des appareils activés étaient estampillés de la pomme croquée.  Un plébiscite de la part des consommateurs puisque le deuxième du classement est Samsung qui n’obtient que 17,7 %, ce qui vient confirmer une année en demi-teinte pour le constructeur coréen.

C’est l’alliance Microsoft/Nokia qui vient compléter le podium avec 5,8 % d’appareils activés, un bon chiffre qui confirme l’attrait grandissant pour les Windows Phones. Les autres constructeurs comme Sony (1,6 %) et LG (1,4 %) se partagent les miettes du gâteau avec HTC et les constructeurs chinois. Pour ces derniers Flurry précise qu’il faudra attendre encore quelques jours pour connaître l’attrait exact des consommateurs pour ces marques, notamment en Asie où le 25 décembre n’est pas un jour très actif sur le marché.

La percée des phablettes en 2014

L’autre fait notable dans ce classement de Flurry est l’ascension fulgurante des phablettes. De 4 % des activations l’année dernière, la part des phablettes est passée à 13 % cette année. Une augmentation due en grande partie au succès rencontré par l’iPhone 6 Plus qui rentre dans le top 5 des appareils les plus activés pour les fêtes de 2014.

Cet attrait pour les phablettes se fait, comme prévu par les analystes, au détriment des tablettes plus traditionnelles. Que ce soit pour les petits et les grands formats, la part des activations a fortement chuté cette année, passant de 17 % à 11 % pour les tablettes de 10 pouces et plus. Une baisse des ventes que chercherait à contrecarrer Apple avec son futur iPad grand format.

Vos questions, nos réponses

Pourquoi les fêtes de fin d’année sont-elles cruciales pour les fabricants de produits high-tech ?

Les fêtes de fin d’année représentent une période charnière pour les géants de la high-tech car la demande en cadeaux électroniques y atteint son apogée. C’est souvent à ce moment que se réalise une part significative du chiffre d’affaires annuel des marques. Un résultat décevant pendant cette période peut remettre en question la rentabilité globale de l’année et influencer les stratégies futures de ces entreprises, qui doivent donc rivaliser d’innovation et d’offres attractives pour séduire les consommateurs.

Que signifie exactement le terme “phablette” et pourquoi leur popularité a-t-elle explosé en 2014 ?

Le terme “phablette” désigne un appareil hybride, à mi-chemin entre le smartphone et la tablette, généralement doté d’un écran dont la taille se situe entre 5,5 et 7 pouces. Par exemple, l’iPhone 6 Plus est considéré comme une phablette. Leur popularité a explosé en 2014 car elles offrent un confort visuel supérieur à celui des smartphones traditionnels tout en restant plus compactes qu’une tablette classique, ce qui séduit les utilisateurs recherchant un compromis idéal pour la navigation web, la lecture ou encore le visionnage de vidéos.

Qu’est-ce qu’une “activation” d’appareil et pourquoi cet indicateur est-il surveillé ?

Une activation correspond à la première mise en service d’un nouvel appareil par son utilisateur. Cela signifie que l’appareil est relié pour la première fois à un réseau ou un compte utilisateur, ce qui permet aux sociétés d’analyse comme Flurry de mesurer concrètement combien de nouveaux appareils ont été achetés et mis en marche sur une période donnée. C’est un indicateur essentiel du succès commercial immédiat des produits lors des temps forts comme Noël.

Pourquoi Apple domine-t-il autant le marché des activations pendant les fêtes ?

La domination d’Apple lors des fêtes s’explique notamment par sa forte image de marque, son écosystème très intégré et la fidélité de ses clients. Les produits Apple sont souvent perçus comme des cadeaux haut de gamme offrant fiabilité, design soigné et expérience utilisateur fluide. De plus, les lancements annuels de nouveaux modèles juste avant les fêtes renforcent l’effet nouveauté auprès des consommateurs.

Comment expliquer le recul des tablettes classiques au profit des phablettes ?

La baisse d’intérêt pour les tablettes traditionnelles s’explique par l’évolution des usages : beaucoup d’utilisateurs préfèrent aujourd’hui opter pour un seul appareil suffisamment polyvalent plutôt que d’en posséder plusieurs. Les phablettes répondent parfaitement à ce besoin grâce à leur grand écran tout en restant faciles à transporter. Cette tendance remet en question le format traditionnel des tablettes, poussant les constructeurs comme Apple à envisager des modèles encore plus grands ou différents pour maintenir leur attractivité.

Quel rôle jouent les analyses comme celles de Flurry dans le secteur high-tech ?

Les classements et études menés par des sociétés spécialisées comme Flurry sont précieux car ils reposent sur l’analyse anonyme de millions d’applications installées sur différents appareils. Ces données fournissent aux constructeurs et aux analystes une vision précise des tendances du marché en temps réel, permettant ainsi d’ajuster rapidement stratégies commerciales et innovations produit selon la demande réelle constatée.

Pourquoi certaines marques asiatiques ne figurent-elles pas immédiatement dans ces classements internationaux ?

Les classements globaux publiés autour du 25 décembre reflètent principalement l’activité sur les marchés où Noël est une fête majeure avec un fort impact commercial. En Asie, où cette période ne donne pas forcément lieu à une vague massive d’achats électroniques, il faut attendre quelques jours supplémentaires pour observer l’effet réel sur les chiffres locaux. Ainsi, certains constructeurs asiatiques voient leurs résultats intégrés avec décalage dans ces statistiques internationales.