LEGO devient la marque championne du monde

La marque de jouets Lego est devenue, selon une étude anglaise, la plus puissante du monde et devance de grands noms comme Ferrari.

Une étude multicritère menée par un cabinet britannique vient de conclure que Lego est devenue la marque la plus puissante de la planète. Un résultat pas si surprenant qu’il n’y paraît.

Lego vs. Ferrari : quand le petit bonhomme danois dépasse le bolide italien

Cette étude menée par le cabinet britannique Brand Finance porte sur de très nombreux critères et va bien au-delà du simple bilan financier. En effet, des critères tels que l’investissement en marketing ainsi que le capital sympathie des marques ou encore la satisfaction des employés sont pris en compte et c’est cela qui a permis de conclure que Lego est le grand vainqueur.

Le géant danois du jouet de construction avait déjà détrôné récemment Mattel (et ses poupées Barbie) au classement des marques de jouets. Mais c’est maintenant Ferrari, la célèbre marque italienne de voitures sportives, que vient de remplacer Lego sur la première marche du podium des marques les plus puissantes du monde. Certes, Apple, avec ses quelques 128 milliards de dollars, reste bien devant en terme de valeur économique, mais cette étude multicritères se focalise aussi sur des aspects relevant par exemple de l’image et de la sympathie générée par la marque.

Lego : une belle histoire sublimée par le film d’animation

Une des raisons de ce regain de succès est l’impact médiatique et économique apporté par le film d’animation La Grande Aventure Lego, sorti en 2014. En effet, le film, avec ses quelques 450 millions de dollars de recettes glanées à travers le monde, a non seulement été un succès commercial, mais a également contribué à donner à Lego une image de marque encore plus positive. Ce regain de popularité de la marque a grandement contribué à la victoire de Lego dans ce nouveau classement de Brand Finance.