Quels formats publicitaires choisir pour son blog
Publié le 25 août 2008 à 10h08
Aujourd’hui il existe de plus en plus de formats publicitaires sur les blogs et tant mieux, mais quel format publicitaire serait-il intéressant de proposer sur son blog ? Existe-il des normes en matière de taille pour les bannières par exemple ? Sous quel forme un annonceur peut-il annoncer sur votre blog ?
Pour commencer on peut déjà dire qu’il existe une multitude de formats et de support publicitaires, voyons en quelques uns :
Les banniéres Publicitaires
Surement le support le plus répandu dans la blogosphére, il est simple à mettre en place et efficace. Il permet rapidement à un annonceur d’avoir un espace visible sur un blog. Il en existe d’ailleurs une multitude de formats et de taille, voici les standards :
- Encart ou bouton : Dimension 125*125, Petit format, simple à mettre en place, il est généralement placé en haut a droite du blog. C’est un format que l’on peut multiplier simplement. Inconvénient pour l’annonceur : Pas d’exclusivité.
- Bannière : Dimension 468*60, Format moyen, il est généralement placé dans le top du blog entre le header et le premier article, il peut se retrouver aussi entre les commentaires et la fin de l’article, ou encore entre chaque article. Avantage pour l’annonceur : Exclusivité sur l’emplacement.
- Leaderboard : Dimension 728*90, Grand format, surement le format le plus imposant, mais aussi le plus visible. On le trouve très souvent tout en haut du blog, parfois même au dessus du header du blog. Inconvénient pour l’annonceur : Peu de blog propose ce format.
- Skyscrapper : Dimension 120*600, Format verticale, offre une bonne visibilité, formats souvent placé entre le contenu du blog soit a droite soit a gauche. Avantage Blogueur : Peut permettre de combler de gros blanc.
- Pavé : Dimension 300*250, Gros format, offre une trés bonne visibilité, peut être inséré dans un article clé ou dans la sidebar du blog. Comme l’encart il est carré donc facile à intégrer sur un blog.
- Carré : Dimension 250*250, Format intermédiaire au pavé et a l’encart, on le trouve souvent dans la sidebar. Inconvénient Blogueur : Format difficile a incorporer on préfèrera souvent le Pavé.
Les publicités Rédactionnelles
Un format, qui ajoute une valeur ajoutée pour l’annonceur, un format important qui permet notamment de faire connaitre un produit ou un service aux différents internautes et lecteurs du blog.
- L’article sponsorisé : L’annonceur donne une trame au blogueur qui lui testera le service ou le produit et en décrira le fonctionnement à ses lecteurs. Le blogeur peut donner son avis sur le produit. C’est à l’annonceur de valider l’article.
- Le Publi Rédactionnel : L’annonceur donne un article rédigé au blogueur qui n’aura qu’à le publier. A l’inverse de l’article sponsorisé, c’est le blogueur qui valide l’article.
Les formats Riche Média : Avec le développement de la bande passante et d’une attente toujours plus rapide des annonceurs peuvent aussi choisir parmi des formats simples et plus ludiques et originaux.
- L’Advergame : Un advertgame est une opération de communication construite autour d’un mini jeu vidéo, la plupart du temps réalisé en Flash. Le principe est simple, il consiste à mettre en scène les produits d’une marque dans le jeu. Les Jeux sont ainsi intégrés au gameplay (l’interactivité du jeu). Avantage Blogueur : Format novateur. Inconvénient Annonceur : Prix plus élevé.
- Les bandeaux sonores : Le principe est de renforcer l’impact du bandeau par un message sonore. L’idée est séduisante mais possède cependant de nombreuses limites. Format peut rependu sur les blogs.
Les autres formats
Et ils sont nombreux, ils sont souvent utilisés en complément des autres.
- Le Publi Reportage : Réalisation d’un screencast, ou de reportage sur un produit ou un service, Format vraiment similaire à l’article sponsorisé mais en vidéos. Format pratique pour faire des tutoriels d’application ou de services par exemple.
- Publicité Vidéos : L’annonceur réalise des vidéos qu’il met a disposition au blogueur via une régie publicitaire par exemple. Le blogueur est rémunéré aux forfait ou au nombre de lecture.
- Liens Publicitaires : Vente de liens. Format basique et simple a mettre en place, ils peuvent etre dans la sidebar du blog ou même dans des articles.
- Affichage RSS : Un nouveau format fait son apparition, l’affichage d’un flux rss dans la sidebar du blog. Cela permet a l’annonceur de faire connaitre son blog et ses articles simplement.
Voila je pense que l’on a fait le tour ( mea culpa si j’en est oublier), bien sur s’ajoute a sa toutes les régies publicitaires qui vous permettent de créer des campagne sur Internet.
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J’ai aussi abordé un peu différemment le sujet, il n’y pas très longtemps si ça intéresse :
http://blogmastering.info/2008/08/18/quels-formats-de-pub-choisir/
Bonne synthèse
Une question d’ailleurs : j’ai jamais su s’il fallait écrire advertgame ou advergame ? A moins que les deux orthographes soient permises …
@reservoirbuzz: Après vérification c’est bien advergame
468*125 ? Pas plutôt 468*60 :p ?
Je me permets d’intervenir en ce qui concerne le point orthographique.
Le mot Advergame provient originellement d’une contraction entre 2 expressions issues de l’anglais : Advertising + Game.
Selon les règles traditionnelles nous aurions pu croire que le t ait parfaitement sa place dans la contraction de ces 2 expressions, seulement, pour des raisons d’euphonie il semblerait que ce soit l’orthographe ADVERGAME qui ait primée dans le vocabulaire courant de plusieurs millions d’internautes.
Merci de bien le prendre en compte
Bien cordialement,
–
Me Capello
@Gabriel Dit comme ça, on ne peut que s’incliner cher maître !
@Alex: Le 425*125 doit peut être exister mais il ne fait pas parti des standards, le 425*60 est vraiment un standard
@Gabriel: Merci Gabriel pour le complément.
Hum, justement dans l’article tu as mis 468*125
@Alex: Exact dsl
Un article intéressant qui résume un peu la situation de l’advertising pour le blogging.
Honnêtement j’hésite vraiment à installer de la publicité sur mon blog pour une question de visibilité du contenu, surtout quand je vois comme certains blogs ressemblent plus à un panneau d’affichage municipale plutôt qu’un site rédactionnel…
Merci Benjamin
intéressant cette article. Un bon récapitulatif sur une norme commune pour les blog. Félicitation à l’auteur.
bel article qui complete celui de blogmastering (cf commentaires). Je suis un pro de la pub online depuis presque 10 ans, je vais donc donner mon avis sur certains points, même si la pub sur les blogs n est pas ma specialité.
- le fait d’avoir de l exclu ou non sur un format n’est pas lié à sa taille, c’est juste la volonté ou non de l ‘editeur de le vendre ainsi.
- le 728*90 devrait être le plus visible, comme le dit cyrille geffrray (smart adserver )dans sa tribune publiée sur le journaldunet, ce format néanmoins est moins vu aujourd hui par les internautes que ne l’était le 468*60 a sa grande epoque, à cause de la taille grandissante des resolutions d ecran,
- le skyscraper peut aussi faire 160*600 en plus du 120*600, il a d’autres avantages que de juste remplir des blancs, il a entre autre suovent des meilleurs tdc que la mega banniere 728,
- le pave dont tu parles n’est pas carré, mais rectangulaire puisque 300*250,
- le carre 250*250, c’est marrant que tu dises que le 300 est facile à intégrer mais pas le 250*250, c’est à peu de choses près la même chose
- enfin, dire que les formats rich media sont plus simples…tout est question de compétences et de point de vue non ? c’est marrant que ton article commence par le fait que les bloggers se plaignent de la difficulte de gerer la pub et que plus loin tu dises que le rich media est plus simples à gérer
je trouve cela contradictoire perso..
@seb: Merci de ton avis, et de ta réaction
Au niveau du rich Média, personnellement j’arrive plus facilement a l’intégrer sur un blog que certaine baniére… Et le taux de transformation plus important.
Compte rendu intéressant. C’est assez exhaustif.
C’est d’ailleurs limite même ce que l’on pourrait lui reprocher car il est question de certains formats qui effectivement sont encore présents et existent encore mais rapportent de moins en moins.
La méga-bannière (surtout quand elle est intégrée directement au header) est de ceux-là, tout comme beaucoup de skyscraper qui sont des formats pub de plus en plus ignorés par le visiteur, et en plus, assez difficiles à intégrer joliment au design du blog vu leur taille.
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