Beaucoup de nouvelles tombent pendant l’IFA. La Keynote étant passée et un nouvel iTunes lancé, Sony annonce une nouvelle plateforme, Qriocity. Cette plateforme offrirait des services de vidéo à la demande dans certains pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et au Royaume-Uni)  à partir de cet automne.

Sony a conclu quelques partenariats avec plusieurs grands studios (Fox, Lionsgate, MGM, Universal, Paramount Pictures, Walt Disney, Warner), ce qui permettra un choix assez vaste de films. Ceux-ci seront pour la plupart disponibles en HD.

IFA 2010 Sony Qriocity

Une grande partie des appareils Sony accèdera au service (téléviseurs, lecteurs Blu-Ray, PS3, Home-Cinema).

Bien entendu, un « combat » avec l’iTunes d’Apple n’est pas possible dans cet état là. Pour y remédier, Sony va également proposer de la musique à la demande sur la plateforme.