Faire participer ses fans sur Facebook – le cas PriceMinister
Publié le 13 juillet 2011 à 14h07
Vous connaissez tous PriceMinister, le leader du C to C en France mais vous ne savez peut être pas encore qu’il est présent sur Facebook. Pour développer sa communauté de fans sur le réseau, PriceMinister a lancé un jeu concours plutôt fun basé des vidéos et sur un concept décalé.
L’objectif principal est clairement annoncé, faire parler de la page Facebook, et indirectement recruter des fans. Comment atteindre cet objectif ? En faisant appel à un comédien connu pour les vidéos virales et à une agence spécialisée en communication sur les médias sociaux..
Une personnalité connue et un concept décalé
Max Boublil a donc été choisi pour être le héros de la campagne “Petits Cadeaux Entre Amis”, le comédien et humoriste est déjà bien connu des internautes pour ses nombreuses vidéos qui ont fait le buzz.
Le concept : lors d’un mariage, nous sommes tous censés faire le traditionnel cadeau. Mais Max se demande quel cadeau il pourrait offrir à son ex pour lui pourrir son mariage. Les internautes, fans ou non, qui ont une idée géniale, sont invités à envoyer une vidéo ou une photo de leur proposition de cadeau directement sur la page Facebook de PriceMinister.
Et pour attirer les participants, un lot intéressant est proposé : Max achètera 1000 euros le meilleur cadeau, celui qui aura reçu le plus de votes.
Des vidéos virales
Pour inciter les internautes à participer, des vidéos complètement décalées sont mises en ligne. PriceMinister est passé par Extra Box (Endemol Productions) pour produire ces vidéos virales et par Up 2 Social pour viraliser le concours, notamment en demandant aux blogueurs d’en parler.
Le teaser :
La vidéo complète de Max :
Retour sur le déroulement de la campagne et présentation des chiffres clés :
“Petits Cadeaux Entre Amis” est une campagne divisée en plusieurs épisodes, le premier nommé “Le cadeau de rupture”, lancé le 22 avril dernier, a été vu 8000 fois.
L’épisode sur le cadeau de mariage de l’ex, actuellement en ligne, a été lancé le 9 juin et les votes se termineront le 26 août.
Un jeu concours qui fonctionne bien, en effet, l’impact sur le nombre de fans est conséquent, 2600 fans avant le jeu pour arriver à près de 9000 fans aujourd’hui.
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C’est devenu très compliqué pour faire des fanpage qui marchent, dommage.
+7 000 fans, avec le budget qu’ils ont du mettre derrière, c’est assez faible quand même ! Le coût au fan doit être assez haut…
Avoir des fans motivés par un jeu ludique est l’objectif de PriceMinister avec Max Boublil et l’idée plait beaucoup à en croire le nombre de participants !
Hello,
Clairement pour l’instant le Coût Par Fan est assez élevé en l’état mais il faut prendre en considération le fait que l’opération s’étale sur toute l’année, tout comme les investissements medias
Autre chose, un des objectifs recherchés avec cette opération et que ne mentionne pas l’article, c’est de faire parler de la marque et de lui donner de la visibilité sur une cible plutôt jeune, en même temps que notre partenaire SoColissimo
. Et pour l’instant ça marche plutôt bien.
Enfin comme le précise Camille, pour l’instant il y a pas mal de participations sur les 2 premiers épisodes et c’est plutôt positif d’avoir des fans “engagés”, surtout dans le cadre d’un concours photo / vidéo.